โลโก้ Apple มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร วิวัฒนาการของแบรนด์ดัง Lative และ Muse's Room
โลโก้ขาวดำและขาวดำเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าการใช้สีคำนึงถึงคุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ มันไม่เกี่ยวกับว่าคุณใช้เฉดสีกี่เฉด แต่ขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้มันอย่างไร
โลโก้ขาวดำให้ความมีระดับและมีเกียรติ บางครั้งอาจให้ความรู้สึกทันสมัยหรือเรียบง่าย ในความเป็นจริง โลโก้ขาวดำมีประโยชน์เชิงกลยุทธ์มากมาย:
- ประหยัดกว่าในการพิมพ์
- ปรับขนาดได้ง่ายขึ้นเพื่อให้เหมาะกับสื่อทางการตลาดทุกขนาด
- เข้าใจง่ายขึ้นแม้เพียงมองแวบแรก
- สมาคมที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์
ใช้โลโก้ดิสนีย์อันเป็นเอกลักษณ์ที่จดจำได้ทันทีด้วยลายเซ็นที่โดดเด่นและขี้เล่น บริษัทใช้การออกแบบโลโก้เดียวกันกับสีรุ้งทั้งหมดอย่างอิสระ ขึ้นอยู่กับความต้องการของสิ่งที่นำไปใช้ อย่างไรก็ตาม เวอร์ชันสีดำมีความโดดเด่นและแพร่หลายมากที่สุด ซึ่งแสดงถึงแบรนด์ได้ดีกว่ารุ่นอื่นๆ
โลโก้ดิสนีย์ ผ่านวิกิมีเดียคอมมอนส์
โลโก้ดิสนีย์ใช้งานได้เพราะมันดี ออกแบบ. หากไม่ได้สร้างขึ้นมาอย่างระมัดระวัง โลโก้ขาวดำก็อาจดูจืดชืดและน่าเบื่อได้
แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล?
ด้านล่างนี้เรานำเสนอโลโก้ขาวดำ 33 โลโก้ แบ่งออกเป็นห้าประเภท: มีสไตล์ วินเทจ ศิลปะ การพิมพ์ และสมัยใหม่ แต่ละส่วนจะอธิบายว่าแบรนด์ประเภทใดจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากโลโก้นั้น เพื่อให้คุณสามารถค้นหาสไตล์ที่เหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด
โลโก้โมโนโครมคลาสสิก
—
โลโก้ขาวดำมีสไตล์ที่ทันสมัยและเรียบง่ายเหล่านี้ใช้แนวทางแบบดั้งเดิม โลโก้เหล่านี้มักเป็นของหนังสือ แต่สำหรับบางบริษัท โลโก้นี้ก็เหมาะอย่างยิ่ง
ออกแบบโลโก้ Black Fox Events โดย KVA
ออกแบบโลโก้ Evergreen CPAs โดย Dara T
เนื่องจากโทนสีของโลโก้ขาวดำนั้นมีจำกัด วิธีที่ดีที่สุดคือใช้รูปทรงที่เรียบง่ายและภาพที่ชัดเจน นี่ไม่ได้หมายความว่าการออกแบบจะต้องไม่ซับซ้อน กิจกรรม Black Fox และโลโก้ยูนิคอร์นนั้นมีรายละเอียดมาก จริงๆ แล้ว ถ้าพวกมันมีหลายสี สองสิ่งนี้ก็อาจเสี่ยงที่จะยุ่งเกินไป แต่ดีไซน์เหล่านี้ใช้ได้ดีเพราะมันมีสีเดียวกัน
โลโก้ขาวดำแบบคลาสสิกมีประสิทธิภาพมากที่สุดกับรูปภาพที่ระบุได้ง่าย เช่น สัตว์พื้นฐาน ใบไม้พืช รูปร่างพื้นฐาน ฯลฯ รูปภาพที่ซับซ้อนมากขึ้นจำเป็นต้องมีรายละเอียดที่ซับซ้อนมากขึ้น แต่สำหรับสไตล์นี้ ให้ยึดตามตัวแบบที่สามารถอธิบายได้ง่าย ๆ
โลโก้ขาวดำที่ยอดเยี่ยมทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ที่...
- ฉันไม่อยากเสี่ยง
- ทำงานในอุตสาหกรรมที่เป็นทางการหรือเป็นมืออาชีพมากขึ้น
- คุณต้องการที่จะดูซับซ้อนและมีความสามารถ
- นำเสนอด้วยเครื่องรางของขลังที่จดจำได้ง่าย
โลโก้วินเทจโมโนโครม
—
เนื่องจากภาพประกอบที่มีเม็ดหยาบและสีที่ซับซ้อน โลโก้ขาวดำแบบวินเทจจึงมีรายละเอียดมากกว่าโลโก้สมัยใหม่
ออกแบบโลโก้ Pint of Tea โดย Dara T
ออกแบบโลโก้กาแฟตัวหนาที่แข็งแกร่งโดย CBT
ออกแบบโลโก้บริษัทเฮอริเทจแคนนิ่ง ตี๋™
สไตล์วินเทจสามารถจดจำได้ง่ายจากลักษณะเฉพาะ:
- เนื้อหยาบชวนให้นึกถึงแท่นพิมพ์แบบเก่า
- กรอบหรูหรา มักเป็นวงกลม ทำให้เกิดสัญลักษณ์
- จุดบนแต่ละด้านของเครื่องหมายการค้า
- เครื่องเคียงรอบคำ
- ปี "ตั้ง"
เมื่อดูโลโก้จาก Fat Rabbit, Strong Bold Coffee และ Copper Kettle Bakery คุณจะเห็นว่าสไตล์ที่หยาบและวาดด้วยมือให้ความรู้สึก “วินเทจ” ที่แท้จริงอย่างไร Copper Kettle Bakery ยังนำเสนอการตกแต่งที่มีลักษณะเฉพาะของสไตล์ เช่น ดอกไม้ประดับ และเส้นกรอบเส้นที่สองที่เล็กกว่า
ข้อดีที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งของสไตล์นี้คือคุณสามารถนำไปใช้กับองศาที่แตกต่างกันและรวมเข้ากับสไตล์อื่นได้ ตัวอย่างเช่น Pint of Tea นำลายไม้และพื้นผิวของโลโก้วินเทจมาสร้างสรรค์ใหม่โดยการเพิ่มชื่อแบรนด์ลงในกรอบ Strong Bold Coffee ผสมผสานการออกแบบสไตล์วินเทจเข้ากับแบบอักษร sans-serif ที่ทันสมัย ทำให้เกิดความโดดเด่นในทั้งสองสไตล์
ด้วยข้อจำกัดในการพิมพ์ของเวลา รูปแบบโลโก้วินเทจจึงกลายเป็นสีเดียวเกือบทั้งหมด ในปัจจุบัน การใช้โลโก้วินเทจที่มีหลายสีทำให้ดูทันสมัยมากขึ้น และกลิ่นอายแบบเก่าบางส่วนก็หายไป นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม หากคุณกำลังพิจารณาโลโก้วินเทจเพื่อทำให้บริษัทของคุณมีความดั้งเดิมมากขึ้น ให้ลองพิจารณาใช้สีเดียวเพื่อพัฒนาสิ่งต่างๆ ต่อไป
โลโก้ขาวดำแบบวินเทจทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ที่...
- ต้องการใช้ประโยชน์จากเทรนด์วินเทจเพื่อให้ดูฮิปใช่ไหม?
- มักจะพิมพ์โลโก้บนวัสดุที่ไม่ใช่ดิจิทัล (ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ ถุงกระดาษ ฯลฯ)
- ใช้รูปภาพที่ดูดีขึ้นในภาพที่มีพื้นผิว
โลโก้โมโนโครมเชิงศิลปะ
—
โลโก้ขาวดำแสดงให้เห็นถึงหลักการที่ช่างภาพรู้จักมานานกว่าศตวรรษ: ใช้สีน้อยลงก็สามารถสร้างสรรค์งานศิลปะได้มากขึ้น แน่นอนว่าการใช้สีเดียวจะปิดประตูดีไซน์ได้หลายบาน แต่ยังเปิดช่องอื่นๆ ได้อีกมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้งานที่สร้างสรรค์มากขึ้น
ออกแบบโลโก้ภูเขามาไคมา
ออกแบบโลโก้ Buttermilk Southern Kitchen โดย Dara T
ออกแบบโลโก้ Black Castle Properties โดย Corne
โลโก้ขาวดำสามารถใช้ประโยชน์จากความเป็นไปได้ทางศิลปะเหล่านี้ โลโก้การอนุรักษ์สัตว์ป่าทั่วโลกเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ แทนที่จะใช้หลายสีเพื่อแยกแยะสัตว์ต่างๆ โลโก้กลับใช้รูปทรงตามธรรมชาติของช้างเพื่อสร้างแนวคิดดั้งเดิมที่สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้ชม Beggar Kings ทำสิ่งที่คล้ายกัน โดยใช้เพียงการแรเงาเพื่อสร้างภาพที่สมบูรณ์
สไตล์ศิลปะใช้ได้ผลดีกับความหมายสองประการและตะขอคู่ เช่น รูกุญแจของ Black Castle และการผสมแบบฮัสกี้ หรือการกระโดดของนกฮูก/นกฮูก พวกเขายังนำเสนอแนวคิดใหม่จากแนวคิดเก่า เช่น โลโก้ Buttermilk ปรับเปลี่ยนรูปแบบโลโก้วินเทจในแบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อน
โลโก้โมโนโครมเชิงศิลป์เหมาะที่สุดสำหรับแบรนด์ที่...
- ต้องการภาพที่มีความหมายสองเท่า
- ต้องการโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณ
- ชอบโลโก้ทางจิตวิทยาที่ทำให้ผู้คนคิดมากขึ้น
- เชื่อมโยงตัวเองเข้ากับศิลปะและความคิดสร้างสรรค์
โลโก้แบบโมโนโครม
—
ชื่อย่อประกอบขึ้นเป็นส่วนใหญ่ของโลโก้ทั้งหมด แต่แบรนด์ส่วนใหญ่ต้องการสิ่งที่มองเห็นได้ชัดเจนกว่าตัวอักษรสองตัวหรือสามตัว สิ่งที่คุณทำกับตัวอักษรเหล่านั้น ได้แก่ แบบอักษร รูปร่าง ตำแหน่ง และศิลปะ เป็นตัวกำหนดว่าโลโก้ที่สร้างขึ้นจะมีประสิทธิภาพเพียงใด
ออกแบบโลโก้ Bashford Design โดย Arthean
ออกแบบโลโก้ Kyber Capital โดย ludibes
โลโก้ตัวพิมพ์ทำสิ่งที่แปลกใหม่และน่าจดจำด้วยตัวอักษรเพื่อดึงดูดผู้คนทุกวัน วิธีหนึ่งคือจัดรูปแบบใหม่ให้เป็นรูปภาพเฉพาะ เช่น บาร์เบลในโลโก้ของนีล ฮัดสัน อีกวิธีหนึ่งคือการเพิ่มรายละเอียดที่มีสไตล์เพื่อทำให้โลโก้มีการตกแต่งและมีชีวิตชีวามากขึ้น โลโก้ Bashford Design ทำได้ดี คุณยังสามารถรวมตัวอักษรเพื่อจุดประสงค์เชิงสร้างสรรค์ เช่น Antipodes Merino และ DTR Partners
เมื่อทุกอย่างล้มเหลว คุณสามารถสร้างฟอนต์ใหม่เพื่อสะท้อนถึงบุคลิกของแบรนด์ของคุณได้เสมอ เราไม่เคยเห็น K มาก่อนเหมือนใน Cyber Capital แต่เราก็ยังจำได้ว่าเป็น K.
โลโก้ขาวดำแบบตัวพิมพ์ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ที่...
- เน้นชื่อแบรนด์โดยให้ความสำคัญกับการจดจำ
- ตั้งชื่อตามคน
- เป็นทางการเกินไปสำหรับมาสคอตหรือโลโก้รูปภาพ
โลโก้โมโนโครมสมัยใหม่
—
โลโก้ขาวดำที่ดูเรียบง่ายเป็นธรรมชาติเข้ากันได้ดีกับสไตล์สมัยใหม่ เทรนด์ความงามในปัจจุบันสนับสนุนแนวทางเล็กๆ น้อยๆ โดยที่สีมากกว่าหนึ่งสีดูเสื่อมโทรม
ออกแบบโลโก้ประกันอุบัติเหตุ Csoki
สไตล์สมัยใหม่นั้นยากที่จะกำหนด แต่เราสามารถระบุได้ด้วยลักษณะทั่วไปบางประการ
- สรุป. รูปทรงเช่นโลโก้ Third Eye ซึ่งไม่ได้สื่อถึงสิ่งใดเป็นพิเศษ ถือเป็นแก่นของการออกแบบสมัยใหม่
- เชิงมุมหรือเรขาคณิต. การออกแบบตาราง เช่น โลโก้ Northampton มีลักษณะล้ำสมัยด้วยเส้นตรงจำนวนมากที่แสดงถึงขอบนำโดยอัตโนมัติ
- การสร้าง. รูปแบบศิลปะและสไตล์ร่วมสมัยมีการทับซ้อนกันมาก โลโก้ขาวดำของ Nyrdy สามารถเข้าได้กับทุกหมวดหมู่ แต่รูปทรงเชิงมุมและความเรียบง่ายทำให้ต้องปรับให้เข้ากับยุคสมัยใหม่เล็กน้อย
- การละเมิดอนุสัญญา. หากโลโก้ Jamie Groom หายไปหนึ่งในสี่ ส่วนที่หายไปในโลโก้ Jamie Groom ก็เข้ากันได้ดีกับโลโก้ตัวพิมพ์อื่นๆ แต่เป็นส่วนที่ขาดหายไปที่ทำให้ดูทันสมัยและแหวกแนว
- อารมณ์ขัน. ด้วยจิตวิญญาณแห่งการทำลายแบบแผน โลโก้สามารถสร้างความสับสนได้ Emergency Trauma Resource เล่นบนโลโก้ทางกฎหมายที่มีชื่อเสียงซึ่งไม่เพียงแต่แชร์ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องตลกอีกด้วย
สไตล์ร่วมสมัยแสดงถึงบุคลิกที่อายุน้อยกว่า ทันสมัยกว่า และแหวกแนวของแบรนด์ แต่สิ่งนี้อาจใช้ได้ผลกับบางบริษัทที่ทำตลาดตัวเองแบบดั้งเดิมมากกว่า วิธีที่มีประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับว่าคุณอยากจะรับรู้ตัวเองอย่างไร
โลโก้ขาวดำสมัยใหม่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ที่...
- กำหนดเป้าหมายเยาวชน
- ได้รับประโยชน์จากรูปลักษณ์แห่งอนาคตหรือล้ำสมัย
- ใช้อารมณ์ขันหรือเอกลักษณ์ในการสร้างแบรนด์
- ต้องการบิดสิ่งต่าง ๆ เล็กน้อยด้วยสไตล์ที่มีระดับแบบดั้งเดิมมากขึ้นหรือไม่?
สีดำ (และสีขาว) กลับมาแล้วที่รัก!
—
เมื่อพูดถึงเรื่องสีในโลโก้ สิ่งเล็กๆ น้อยๆ ก็ช่วยได้มาก หากสีรุ้งไม่สำคัญต่อแบรนด์ของคุณหรือลูกค้าเป้าหมายของคุณคือเด็ก โลโก้ขาวดำหรือขาวดำก็สามารถมีได้มากเท่ากับโลโก้หลากสี แต่ด้วยข้อดีเพิ่มเติมคือราคาถูกกว่าในการพิมพ์และทำซ้ำได้ง่ายกว่า รับแรงบันดาลใจจากตัวอย่างด้านบน และเริ่มฝันว่าคุณอยากให้โลโก้ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร
การอภิปรายเกี่ยวกับการลดความซับซ้อนของการมองเห็นของการออกแบบกราฟิกจากเอเจนซี่สตูดิโอ ADN Digital
ไปที่บุ๊กมาร์ก
นี่คือเราและการวิเคราะห์ที่ล่าช้าของเรา แต่ก็ไม่น้อยไปกว่าการวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยม วันนี้เราจะมาพูดถึงประเด็นร้อน - การทำให้การออกแบบกราฟิกง่ายขึ้น
พูดง่ายๆ ก็คือกรณีที่คุณลักษณะภายนอกของโลโก้สมัยใหม่ปรากฏ (ความเรียบง่าย ฟังก์ชันการทำงาน ความสวยงาม) แต่ไม่ได้สื่อความหมาย
นี่คือตัวอย่างเพิ่มเติมสำหรับการเปรียบเทียบ บริการสั่งซื้อรถแท็กซี่ยอดนิยมสามแห่งในรัสเซียและไอคอน:
มาวิเคราะห์สัญญาณทั้งสามตามระดับ "ความสวยงามและเนื้อหา" ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วของเรา:
สุนทรียภาพ
สัญญาณสองประการแรกคือความเรียบง่าย เรขาคณิต รูปแบบที่ชัดเจน ภาพที่สามคือภาพเงาของบุคคลที่มีรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ มากมาย (ผมบนศีรษะ คอเสื้อ) ภายนอกผู้ชนะคือไอคอน Yandex.Taxi และ Uber นอกจากนี้ยานเดกซ์ยังเอาชนะทุกคนที่นี่ - บริษัท เพิ่งเปลี่ยนโฉมใหม่โดยเปลี่ยนไอคอนระบุตำแหน่งเป็นสิ่งที่คุณเห็นด้านบน
ในขณะเดียวกัน สีของรถก็เปลี่ยนไปด้วย - ตอนนี้มีลวดลายเรขาคณิตเหมือนกับไอคอนแล้ว สิ่งนี้สร้างการเชื่อมโยงที่ยิ่งใหญ่กว่าการติดโลโก้บริษัทบนรถ
ความหมาย
ยานเดกซ์ใช้โทนสีแท็กซี่แบบดั้งเดิม - สีเหลืองและสีดำ รูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าประกอบกันเป็นตัวอักษร "T" (ซึ่งก็คือ "แท็กซี่") ซึ่งถือเป็นการค้นพบที่ดีมาก
สำหรับ Uber: ป้ายนี้เป็นสัญลักษณ์ของรถที่มีเส้นทางที่สร้างขึ้น วงกลมคือพื้นที่ค้นหาบนแผนที่ในแอป
จาก Gett: คนที่ยกมือขึ้นเป็นท่าทางคลาสสิกของ "ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง" ที่อยู่ข้างสนาม (แม้ว่าท่าทางจะคล้ายกับ "ตอนนี้ฉันจะเอาดวงจันทร์มาจากท้องฟ้าให้คุณแล้วที่รัก") บางทีแบรนด์อาจต้องการบอกว่า "ทุกอย่างเป็น A" ด้วยมือที่ยื่นออกมา แต่ก็ไม่แน่นอน
สรุป
Yandex มีเนื้อหาเชิงความหมายที่ยอดเยี่ยมที่สุด ในขณะที่ Yandex และ Uber มีเนื้อหาภาพที่ยอดเยี่ยมที่สุด โดยส่วนตัวแล้วเรามีความเห็นว่า Yandex.Taxi เหนือกว่าทุกคนในแง่ของการสร้างแบรนด์ อย่างน้อยก็สำหรับวันนี้
เอาล่ะ ก็พอแล้ว เรามาสรุปกันดีกว่า
หากคุณกำลังจะสั่งซื้อโลโก้ โปรดทราบว่านี่เป็นระบบเดียวกับเว็บไซต์ เป็นต้น และเป็นไปตามกฎหมายเดียวกันโดยประมาณ นอกจากนี้ แนวโน้มการออกแบบในการพัฒนาเอกลักษณ์มักสอดคล้องกับการออกแบบเว็บไซต์
เพื่อไม่ให้เป็น "ลูกค้าจากนรก" และตัดสินคุณค่าตามอารมณ์เพียงอย่างเดียว ให้ใช้ระบบพิกัดที่เรานำเสนอในบทความนี้ ("ความหมายสุนทรียภาพ") หากมีอคติในทิศทางหนึ่งและอีกทิศทางหนึ่งหย่อนคล้อยอย่างเห็นได้ชัด ให้วิพากษ์วิจารณ์อย่างมีเหตุผล
โดยทั่วไปแล้ว จงฉลาด และพวกเขาจะไม่มีวันขายเพชรสีน้ำเงิน วงกลมสีแดง หรือไส้กรอกสีเหลืองให้กับคุณ เว้นแต่คุณจะอยู่ในธุรกิจการผลิตกล่องสีฟ้า ลูกโป่งสีแดง หรือไส้กรอกสีเหลือง ดังนั้นมันไป
เขียนในชุมชน VKontakte ของเรา มีส่วน #logomachine_help ซึ่งเราจะพูดถึงข้อผิดพลาดในการออกแบบที่พบบ่อยที่สุด และแสดงวิธีการแก้ไข ในฉบับนี้ เราได้รวมข้อผิดพลาดออกเป็นหลายกลุ่มเพื่อแสดงตัวอย่างว่าไม่ควรทำอะไรกับโลโก้
ติดสี
ข้อผิดพลาดทั่วไปประการแรกคือสิ่งที่เรียกว่า "การติดสี" วิธีที่ง่ายที่สุดในการตรวจสอบว่ามีปัญหาเรื่องสีหรือคอนทราสต์คือการแปลงโลโก้เป็นขาวดำ เมื่อใช้วิธีการนี้ พื้นที่ปัญหาที่แบบฟอร์มผสานกับพื้นหลังจะมองเห็นได้ทันที1. ช่วยเหลือเลื่อน
พวกเขาส่งโลโก้นี้มาให้เราสู่สาธารณะ:
หากโลโก้ถูกแปลงเป็นขาวดำ คุณจะเห็นปัญหา - สีพื้นหลังและสีฮัสกี้มีโทนสีที่ใกล้เคียงกันมาก:
ด้วยเหตุนี้แบบฟอร์มจึงผสานและองค์ประกอบกลายเป็นข้าวต้ม:
ปัญหาค่อนข้างร้ายแรง - หากคุณต้องการใช้ป้ายแบบขาวดำ โลโก้จะสูญเสียโครงร่างและอ่านยาก
แต่มีข่าวดีมาว่าปัญหานี้แก้ไขได้ง่าย ก็เพียงพอแล้วที่จะเพิ่มความแตกต่างระหว่างองค์ประกอบและปัญหาได้รับการแก้ไข - ฮัสกี้สามารถอ่านได้ทุกสี ทดสอบขาวดำอีกครั้ง:
ตอนนี้ไม่ว่าจะอยู่ไกลแค่ไหนคุณก็เข้าใจได้ว่านี่คือฮัสกี้ แต่คำแนะนำของเรา: การสรุปโลโก้และคำนึงถึงองค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กรของคุณเป็นสิ่งที่คุ้มค่า
2. วีซ่าด้วยความรัก
ทุกวันพฤหัสบดีในที่สาธารณะ เราจะถ่ายทอดสดและหารือเกี่ยวกับโลโก้ของผู้ที่ส่งโลโก้เหล่านั้นเข้ารับการวิเคราะห์ โลโก้นี้มาจากสตรีมเท่านั้น:
รูปแบบพื้นผิวมีจุดแสงเยอะ จึงดูกลมกลืนกับระนาบ สิ่งนี้จะมองเห็นได้ชัดเจนหากโลโก้ถูกแปลงเป็นเอกรงค์ - ระนาบจะหายไปกับพื้นหลังของพื้นผิวสีอ่อน:
เพื่อแก้ไขปัญหานี้ ให้เลือกภาพวาดอื่นและวางตำแหน่งให้ถูกต้อง - ตรวจสอบให้แน่ใจว่าส่วนต่างๆ ที่มีโทนสีคล้ายกันไม่ได้สัมผัสกัน เหมือนในเวอร์ชันเริ่มต้น:
ขณะนี้ในเวอร์ชันขาวดำ คุณจะเห็นว่าพื้นผิวไม่ผสานกับพื้นหลัง และองค์ประกอบที่อยู่ตรงกลางจะไม่สูญเสียรูปร่าง:
3. ภาษารัสเซียดั้งเดิม
โลโก้นี้มีความเหนียวทั้งส่วนป้ายและส่วนฟอนต์ มาแปลงโลโก้เป็นขาวดำเพื่อทำความเข้าใจว่าโลโก้จะอ่านอย่างไรเมื่อสีเปลี่ยนไป:
โลโก้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้เทคนิคโลว์โพลี แต่มีข้อผิดพลาดที่ชัดเจนหลายประการในการดำเนินการ: สามเหลี่ยมทั้งหมดถูกทาสีด้วยสีแบบสุ่ม โดยไม่คำนึงถึงแสงและเงา ตาข่ายถูกสร้างขึ้นมาไม่ดี - ด้วยเหตุนี้หมีจึงไม่เป็นที่รู้จักและดูเหมือนไทรเซอราทอปส์ที่บวมด้วยไขมัน
ส่วนแบบอักษรใช้สัญลักษณ์รูปดาว แต่จดจำได้ยาก ใครๆ ก็สามารถหลับตาลงได้ถ้าดาวดวงนั้นไม่รบกวนการอ่านชื่อ:
เราแก้ไขโลโก้: เราเลือกสี "หมี" จริงสำหรับมัน - เฉดสีน้ำตาลและสีเบจ เราละทิ้งตารางแบบเก่า เราทำสิ่งนี้เพื่อแสดงให้เห็นว่าการทำงานอย่างถูกต้องกับสี แสง และเงานั้นสำคัญกว่า
เราลบดาวออกจากข้อความ - มันฟุ่มเฟือยให้การเชื่อมโยงแปลก ๆ และทำให้อ่านชื่อเรื่องได้ยาก:
แปลงเป็นเอกรงค์:
เนื่องจากความแตกต่างที่เหมาะสม หมีจึงยังคงเป็นหมีแม้ว่าสีจะจางหายไปก็ตาม ขณะนี้สามารถอ่านข้อความได้โดยไม่มีปัญหา
ยึดเกาะกับรูปร่าง
เหล่านี้คือตัวอย่างที่มีการติดสี นอกจากนี้ยังมีสถานการณ์ต่อไปนี้: องค์ประกอบต่างๆ ไม่ได้สัมผัสกันอย่างถูกต้อง ซึ่งทำให้รูปร่างหายไปและความสามารถในการอ่านโลโก้ลดลง นี่แหละคือ "ความยึดมั่นในรูปร่าง"1.แมวคิท
แต่เนื่องจากเราให้คำแนะนำอย่างชัดแจ้ง เราจะใช้เส้นทางง่ายๆ: เราจะสร้างวาฬแต่มีหูแมวและหนวด แนวคิดนี้ไม่ซับซ้อน แต่ก็อ่านง่าย แม้ว่าคุณจะไม่เห็นหรือรู้ชื่อบริษัทก็ตาม:
แบบฟอร์มอ่านง่าย ตรงกับชื่อ และไม่มีบรรทัดสุ่ม
2. คลาวด์.rf
โลโก้ Oblako.rf มีปัญหาที่คล้ายกัน - มีองค์ประกอบมากมาย ระยะทางน้อยมาก ทั้งหมดนี้ให้การเชื่อมโยงที่ไม่น่าพอใจและทำให้คุณรู้สึกลองคิดดู (อย่า Google ว่ามันคืออะไร):
การทดสอบการเบลอช่วยให้เข้าใจว่าโลโก้ถูกมองอย่างไรได้ทันที การดูป้ายไม่มีเวลาเสมอไป ดังนั้นจึงต้องมีรูปแบบที่จดจำและจดจำได้ง่าย
Oblako.rf ล้มเหลวในการทดสอบการเบลอ - รูปร่างกลายเป็นสิ่งที่เข้าใจยาก ไม่สามารถอ่านชื่อได้:
เราแก้ไขมัน: เราสร้างรูปทรงของคลาวด์แบบคลาสสิกที่เข้าใจได้ง่ายตั้งแต่แรกเห็น ภายในคลาวด์ เราจะลบองค์ประกอบที่ไม่จำเป็นออก เพิ่มบรรยากาศให้กับโลโก้ และทดสอบความเบลอทันที:
บัดนี้สมาคมที่ไม่พึงประสงค์ก็หมดไป และเมฆก็ยังคงเป็นเมฆ องค์ประกอบภายในไม่เปลี่ยนรูปแบบทั้งหมดให้กลายเป็นสิ่งที่ไม่พึงประสงค์อย่างไม่อาจเข้าใจได้
3. นักบิน
และอีกครั้ง - มีองค์ประกอบมากเกินไป! ทำไมรายละเอียดเยอะจัง? หากคุณลดขนาดโลโก้ - ตัวอย่างเช่น ลองจินตนาการว่าโลโก้จะเป็นไอคอนประจำเว็บไซต์ (ไอคอนเว็บไซต์ในแท็บเบราว์เซอร์) โดยทั่วไปแล้วจะไม่ชัดเจนว่าเกิดอะไรขึ้น:
บางครั้งคุณก็ต้องละทิ้งองค์ประกอบที่ไม่จำเป็นออกไป เราลบรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดออก: เส้นระหว่างปีก วงกลมสองวง และเครื่องหมายดอกจัน
บรรทัดที่เหลือหนาขึ้นและเลือกแบบอักษรโดยไม่ต้องเจ้าชู้กับความโบราณปรากฎดังนี้:
หลังจากการเปลี่ยนแปลง รูปร่างของเครื่องบินก็ไม่สูญหายอีกต่อไป และชื่อก็อ่านง่าย
4. สับปะรด
สตูดิโอสร้างสรรค์ Pineapple ส่งโลโก้สำหรับการถ่ายทอดสดมาให้เรา เมื่อมีขนาดเล็ก องค์ประกอบที่อยู่ตรงกลางโลโก้จะกลายเป็นจุดที่ไม่มีรูปร่าง เป็นไปไม่ได้ที่จะอ่านสิ่งที่เขียนภายใต้ชื่อ:
ป้ายนี้มีรูปร่างเล็กๆ มากมายและมีสีจำนวนมาก ไม่มีเลย มีอากาศเพียงเล็กน้อยที่นี่ คอนทราสต์ไม่ดีและมีองค์ประกอบที่ทับซ้อนกัน:
ทางออกที่ดีที่สุดคือออกแบบป้ายใหม่ทั้งหมด แต่คุณสามารถลองทำให้ป้ายนี้ง่ายขึ้นได้
บอกลารายละเอียดที่ไม่จำเป็นซึ่งไม่ได้เพิ่มอะไรให้กับโลโก้เลย เรานำเครื่องหมายออกจากแบบอักษรและวางไว้ข้างชื่อ ทำให้มีสีสันน้อยลง และทดสอบขนาด:
ตอนนี้โลโก้มีความกลมกลืนกันมากขึ้น รูปร่างต่างๆ เป็นที่รู้จัก - สามารถใช้ได้ทั้งในรูปแบบขนาดใหญ่และขนาดเล็ก
องค์ประกอบพิเศษ
ปัญหาที่พบบ่อยถัดไปในการออกแบบโลโก้คือองค์ประกอบที่ไม่จำเป็น บ่อยครั้งที่ผู้คนพยายามใส่ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับบริษัทไว้ในโลโก้ เรามาดูกันว่าสิ่งนี้นำไปสู่อะไรพร้อมตัวอย่าง1. ททิ
โลโก้ที่ส่งไปยังสตรีม:
แฟรงเกนสไตน์แบบไหน? ทุกอย่างอยู่ที่นี่: ชื่อ เว็บไซต์ สโลแกนในโลโก้เดียว ทำไมความรุนแรงเช่นนี้?
ไม่จำเป็นต้องพยายามใส่ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับบริษัทลงในโลโก้ เราทำการซ่อมแซมเครื่องสำอาง:
จะดีกว่าถ้าคุณทิ้งชื่อและตัวอย่างเช่นรายละเอียดที่น่าสนใจอย่างหนึ่งนั่นคือตัวอักษร "G" ตรงมุม
ขณะนี้โลโก้สามารถใช้งานได้ง่ายบนพื้นผิวหรือสื่อต่างๆ และสามารถระบุข้อมูลเพิ่มเติมทั้งหมดไว้ข้างโลโก้ได้ตลอดเวลา
อ่านได้ไม่ดี
หากไม่มีการอ่านก็จะไม่มีการจดจำ ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้คือข้อผิดพลาดในการออกแบบโลโก้ดังต่อไปนี้1. ห้องลาทีฟและมิวส์
โลโก้เหล่านี้ถูกส่งถึงเราที่ #logomachine_help และแสดงบนสตรีม ปัญหาก็เหมือนกันที่นี่ - การอ่านชื่อบริษัทเป็นเรื่องยากมาก
ในกรณีของ Lative ก็เพียงพอที่จะทำให้ตัวอักษรตัวแรกมีลักษณะเป็น "L" ไม่จำเป็นต้องเจ้าชู้พวกเขาไม่ได้ช่วยลงชื่อ แต่อย่างใดและไม่ได้เพิ่มอะไร:
สิ่งสำคัญคือชื่อจะต้องอ่านง่ายและชัดเจน ไม่เช่นนั้นคุณจะจำชื่อบริษัทในภายหลังได้อย่างไรหากคุณอ่านชื่อไม่ออก
ห้องของ Muse - ใช้เทคนิคพื้นที่เชิงลบไม่ถูกต้อง เราจำเป็นต้องเพิ่มจุดด่างดำและทำให้จารึกสงบลง - ทำให้ตัวอักษรเหมือนเดิม
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าห้อง Muse's Room เป็นเพียงห้องหนึ่งเท่านั้น ไม่ใช่อย่างอื่น
ผลที่ตามมา:
- สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบ: โลโก้ไม่สูญเสียความสามารถในการอ่านเมื่อแปลงเป็นขาวดำ เมื่อเบลอ หรือเมื่อย่อขนาด
- จำเป็นต้องจำและรู้ว่าจะใช้โลโก้ที่ไหน ในขนาดใด และบนพื้นหลังใด
- ต้องจำไว้ว่าโลโก้จะต้องยังคงเป็นโลโก้ ไม่ควรมีที่อยู่เว็บไซต์ สโลแกน แฮชแท็ก หรือข้อมูลอื่น ๆ ที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ เช่น เป็นตัวอธิบาย
อย่าลืมแบ่งปันเคล็ดลับง่ายๆ เหล่านี้บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และเช่นเคย ขอให้โชคดีกับคุณและโครงการของคุณ!
จัดทำโดย Victoria Slepchevich สำหรับ Logomachina
โลโก้ Apple แรกสร้างโดย Ron Wayne ชื่อนี้ไม่ได้พูดถึงแค่คนธรรมดาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนเกินบรรยายด้วย ในขณะเดียวกัน Ronald ก็เป็นผู้ร่วมก่อตั้งคนที่สามของ Apple และยังเป็นผู้แพ้รายใหญ่ที่สุดของศตวรรษที่ 20 เขาขายหุ้น 10 เปอร์เซ็นต์ในบริษัทในราคา 800 ดอลลาร์ภายใน 11 วันหลังจากจดทะเบียน หากเขาไม่ก้าวไปข้างหน้าอย่างหุนหันพลันแล่น ตอนนี้โรนัลด์คงเป็นหนึ่งในคนที่ร่ำรวยที่สุดในโลกด้วยโชคลาภถึง 30,000 ล้านเหรียญสหรัฐ นักวิเคราะห์กล่าวว่ามูลค่าของ Apple จะเพิ่มขึ้นสามเท่าในสามปี ซึ่งหมายความว่า Wayne อาจสูญเสียเงินประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์เพียงแค่ไม่เชื่อใน Apple
โลโก้ที่สร้างโดย Ronald Wayne ไม่มีอะไรที่เหมือนกันกับโลโก้ปัจจุบัน มันเป็นงานศิลปะขนาดจิ๋ว ตรงกลางคือนักวิทยาศาสตร์ชาวอังกฤษชื่อ ไอแซก นิวตัน ซึ่งแอปเปิ้ลกำลังจะหล่นลงมา (ข้อมูลเชิงลึก!) ในอนาคต "ธีมนิวตัน" จะยังคงดำเนินต่อไปเมื่อ Apple เปิดตัว PDA
หากคุณขยายโลโก้ คุณจะสังเกตเห็นว่าตามขอบมีข้อความ: นิวตัน... จิตใจที่เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดแปลก ๆ... คนเดียว (นิวตัน... จิตใจที่ล่องลอยไปตามทะเลแห่งความคิดแปลก ๆ เพียงลำพัง ). นี่เป็นข้อความจากบทกวีอัตชีวประวัติของวิลเลียม เวิร์ดสเวิร์ธเรื่อง "The Prelude" ซึ่งมีเนื้อหาโดยรวมดังนี้:
และจากหมอนของฉัน มองออกไปด้วยแสง
ของเดือนหรือดาวเด่นฉันก็เห็นได้
วิหารที่รูปปั้นตั้งอยู่
ของนิวตันด้วยปริซึมและใบหน้าที่เงียบงัน
ดัชนีหินอ่อนแห่งจิตใจตลอดกาล
เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาดเพียงลำพัง
แปลออกมาได้ประมาณนี้
จากหมอนของฉัน สว่างไสวด้วยแสงไฟ
ฉันได้เห็นเดือนและดาวที่ดี
บนแท่นมีรูปปั้นของนิวตัน
เขากำลังถือปริซึม หน้าเงียบ
เหมือนหน้าปัดของจิตที่อยู่คนเดียว
ล่องเรือผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาด
โลโก้ดูน่าสนใจ (ทั้งหมดนี้อ้างอิงถึงนิวตันผู้โดดเดี่ยวจริงๆ สัมผัสถึงความลึกลับ ฯลฯ) แต่ไม่เหมาะกับความเป็นจริงของธุรกิจสมัยใหม่มากนัก ดังนั้นงานของเวย์นจึงถูกใช้ไปประมาณหนึ่งปี Steve Jobs จึงหันไปขอความช่วยเหลือจากนักออกแบบกราฟิก Rob Janoff จำเป็นต้องสร้างโลโก้ที่เรียบง่าย ดูทันสมัย และเป็นที่รู้จักดี
Rob ทำงานนี้เสร็จภายในเวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์ ในการให้สัมภาษณ์กับบล็อกเปลี่ยนกลับเป็นข้อมูลที่บันทึกไว้ Yanov พูดคุยเกี่ยวกับวิธีสร้างโลโก้ ร็อบซื้อแอปเปิ้ลใส่ในชามแล้วเริ่มวาดโดยค่อยๆ เอารายละเอียดที่ไม่จำเป็นออก การ "กัด" อันโด่งดังนี้จัดทำขึ้นโดยตั้งใจ โดยจะต้องวาดโลโก้เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับแอปเปิ้ล ไม่ใช่ผลไม้/ผัก/ผลเบอร์รี่อื่นๆ ความคล้ายคลึงกันของการออกเสียง byte/bite (ไบต์/กัด) ก็มีส่วนช่วยเช่นกัน
Rob Yanov สร้างโลโก้ด้วยสี ซึ่งเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับการคาดเดาและตำนาน สิ่งที่พบบ่อยที่สุดซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งขันจากผู้ใช้ Win และ Linux มาจากความจริงที่ว่าสัญลักษณ์ Apple สะท้อนถึงการสนับสนุนชนกลุ่มน้อยทางเพศ สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงทั้งหมด Apple สนับสนุนชุมชน LGBT อย่างแท้จริง ดังที่เห็นได้จาก วิดีโอล่าสุดอย่างไรก็ตาม โลโก้สีถูกสร้างขึ้นหนึ่งปีก่อนที่เกย์จะเริ่มใช้สายรุ้งเป็นสัญลักษณ์
ตำนานที่สองนั้นน่าสนใจยิ่งขึ้น ว่ากันว่าแอปเปิ้ลที่วาดด้วยสีรุ้งเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงความเคารพต่ออลัน ทัวริง ทัวริงเป็นนักคณิตศาสตร์และนักเข้ารหัสชาวอังกฤษที่โดดเด่นซึ่งมีส่วนสำคัญในการต่อสู้กับลัทธิฟาสซิสต์ ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 เขาได้ถอดรหัสรหัส Kriegsmarine และ Enigma และหลังจากนั้นเขาก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อวิทยาการคอมพิวเตอร์ (การทดสอบทัวริง งานเกี่ยวกับทฤษฎีปัญญาประดิษฐ์) ข้อดีของทัวริงไม่ได้ช่วยให้เขารอดพ้นจากการถูกดำเนินคดีในข้อหารักร่วมเพศ อลันต้องเผชิญกับโทษจำคุกสองปีหากเขาไม่เห็นด้วยกับการบำบัดด้วยฮอร์โมน (ซึ่งเหนือสิ่งอื่นใด นำไปสู่การโตของเต้านมและการตัดตอนด้วยสารเคมี) นอกจากนี้ ทัวริงยังขาดทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเขา นั่นก็คือโอกาสในการทำสิ่งที่เขารัก นั่นคือการเข้ารหัส เป็นผลให้อลันกลายเป็นคนสันโดษและฆ่าตัวตายโดยสิ้นเชิง นอกจากนี้ รูปแบบการฆ่าตัวตายยังผิดปกติมาก: การกัดแอปเปิ้ลซึ่งเขาเคยสูบไซยาไนด์มาก่อน
Rob Yanov หักล้างตำนานทั้งสอง ตามที่เขาพูดไม่จำเป็นต้องค้นหาความหมายลับ โลโก้สีของ Apple มีวัตถุประสงค์เพื่อสะท้อนถึงความจริงที่ว่าบริษัทผลิตคอมพิวเตอร์ที่มีจอภาพสี จอภาพ Mac ในขณะนั้นสามารถแสดงได้หกสี สีเหล่านี้ระบุไว้อย่างชัดเจนบนโลโก้ นอกจากนี้ยังไม่มีลวดลายในการจัดเรียงสี ยานอฟวางสีต่างๆ แบบสุ่ม โดยจงใจวางเฉพาะสีเขียวไว้ก่อน
โลโก้อยู่ในแบบฟอร์มนี้มาเป็นเวลา 22 ปีแล้ว ในปี 1998 สตีฟ จ็อบส์ ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกไล่ออกจาก Apple ได้กลับมาที่บริษัทอีกครั้ง Apple กำลังประสบปัญหาทางการเงินครั้งใหญ่ในขณะนั้น คู่แข่งแนะให้ปิดร้านและแจกเงินให้ผู้ถือหุ้นอย่างเหน็บแนม จำเป็นต้องมีมาตรการที่รุนแรง และคุณรู้ไหมว่าอะไรดึง Apple ออกจากวิกฤติ? Jonathan Ive นักออกแบบอุตสาหกรรมได้คิดค้นเคสใหม่สำหรับ iMac G3
คอมพิวเตอร์ที่ดูเหมือนลูกกวาดช่วย Apple ได้อย่างแท้จริง ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังกลายเป็นสัญลักษณ์ - รูปภาพของพวกเขาปรากฏในภาพยนตร์ ละครโทรทัศน์ และนิตยสารเคลือบเงา เห็นได้ชัดว่าโลโก้สีสันสดใสบนดอกป๊อปปี้สีจะดูงี่เง่า Apple เลิกใช้โลโก้สีแล้ว ดังนั้นตั้งแต่ปี 1998 เราได้เห็นโลโก้ขาวดำที่พูดน้อย บริษัทได้ครบกำหนดแล้ว กับเธอเราก็เช่นกัน
Rob Janow สร้างโลโก้ที่โดดเด่น นี่ไม่ใช่เครื่องราชอิสริยาภรณ์ซ้ำซาก แต่เป็นสัญลักษณ์ที่แท้จริง แต่ความสำเร็จของ Yanov ไม่ได้ถูกกล่าวถึงโดย Apple เป็นพิเศษ ในตอนต้นของโพสต์นี้ ฉันพูดถึงโลโก้ Nike สร้างโดย Carolyn Davidson นักศึกษาและฟรีแลนซ์จาก Oregon Nike ซึ่งเป็นบริษัทเล็กๆ ในขณะนั้น จ่ายเงิน 35 ดอลลาร์สำหรับงานนี้ แต่สิบปีต่อมา Phillip Knight ผู้ก่อตั้งบริษัท มอบแหวนราคาแพงประดับเพชร "ลายเส้น" ให้เธอ ซึ่งเป็นสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว รวมถึงซองจดหมายที่มีหุ้นบริษัทด้วย Knight ชื่นชมผลงานของนักออกแบบ โดยทำให้เธอเป็นเจ้าของร่วมของ Nike (แม้ว่าจะมีส่วนได้ส่วนเสียเพียงเล็กน้อยก็ตาม)