แอปเปิ้ลที่ถูกกัดกลายเป็นโลโก้ Apple ได้อย่างไร? ทำไมต้อง Apple ที่มีสัญลักษณ์ของแอปเปิ้ลที่ถูกกัด
ใครๆ ก็รู้จักโลโก้ Apple ที่มีรูปร่างคล้ายแอปเปิ้ล ทางเลือกของแอปเปิ้ลชัดเจน - "Apple" ในการแปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "apple" แต่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าทำไมแอปเปิ้ลถึงถูกกัด ใครกัดเขา? เพื่อจุดประสงค์อะไร? สิ่งนี้สมเหตุสมผลหรือไม่?
ก่อนอื่น เรามาดูกันว่าเหตุใดจึงใช้ "Apple" เป็นชื่อบริษัท และสำหรับโลโก้ ตามที่เขียนไว้ สิ่งนี้เล่นในโลโก้ Apple แรกสุดซึ่งสร้างขึ้นในปี 1976 จากนั้นผู้ร่วมก่อตั้งคนหนึ่งของ บริษัท ชื่อของเขาคือ Ronald Wayne ได้วาดภาพซึ่งกลายเป็นโลโก้แรก
โลโก้แรกของ Apple
โลโก้ที่เวย์นสร้างขึ้นไม่มีอะไรที่เหมือนกันกับโลโก้ปัจจุบัน มันเป็นภาพขนาดย่อที่เป็นรูปไอแซก นิวตัน นักวิทยาศาสตร์ชาวอังกฤษ ซึ่งมีแอปเปิ้ลหล่นลงมาบนศีรษะในขณะที่เขากำลังพักผ่อนอยู่ในสวน หลังจากนั้นความศักดิ์สิทธิ์ก็มาหาเขา แนวคิดนี้เป็นพื้นฐานในการเลือกชื่อและโลโก้ของบริษัท
โลโก้แม้ว่าจะเป็นเพื่อการศึกษา แต่ก็ไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับข้อกำหนดที่มักจะวางไว้บนโลโก้ ไม่สามารถจดจำได้และไม่เหมาะสมสำหรับการพิมพ์หรือการนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ของบริษัท ดังนั้นโลโก้ของเวย์นจึงคงอยู่ประมาณหนึ่งปีหลังจากนั้น สตีฟจ็อบส์หันไปหานักออกแบบกราฟิก Rob Yanov เพื่อขอความช่วยเหลือในการสร้างโลโก้ที่ทันสมัยและเป็นที่รู้จัก
โลโก้ Apple อันที่สอง
ดังที่ Yanov กล่าวในภายหลัง แนวคิดสำหรับโลโก้ปรากฏขึ้นโดยไม่คาดคิด ร็อบซื้อแอปเปิ้ลใส่ในชามแล้วเริ่มวาดโดยทิ้งรายละเอียดที่ไม่จำเป็นออกไป ผลที่ได้คือแอปเปิ้ลที่มีลักษณะคล้ายกับมะเขือเทศหรือเชอร์รี่ สิ่งที่เหลืออยู่คือการตีอีกครั้งหนึ่งเพื่อให้แอปเปิ้ลได้รับการยอมรับอย่างชัดเจนว่าเป็นแอปเปิ้ล
นี่คือลักษณะที่ "กัด" ปรากฏขึ้น แนวคิดนี้มาจากการเล่นคำว่า byte/bite ในด้านหนึ่งคือบริษัทเทคโนโลยีที่ทำงานกับข้อมูล (ไบต์) อีกด้านหนึ่งคือแอปเปิ้ลที่สามารถกัดได้ ในขณะที่มะเขือเทศสามารถหั่นได้เท่านั้น
อย่างไรก็ตาม โลโก้ที่สองแตกต่างจากโลโก้ปัจจุบัน: เป็นโลโก้หลากสี สิ่งนี้ทำให้เกิดหลายเวอร์ชัน โดยที่พบบ่อยที่สุดคือ Apple รองรับชนกลุ่มน้อยทางเพศ
แต่นี่ไม่เป็นความจริงทั้งหมด Apple สนับสนุนชุมชน LGBT แต่โลโก้สีสันสดใสนั้นถูกสร้างขึ้นหนึ่งปีก่อนที่จะมีการนำสัญลักษณ์สีรุ้งที่คล้ายกันมาใช้เป็นสัญลักษณ์สำหรับชนกลุ่มน้อยทางเพศ ตอนที่เกิดโลโก้ Apple ป้ายนี้ไม่มีใครจำได้ จึงไม่เกี่ยวอะไรกับ LGBT เลย
แล้วทำไมแอปเปิ้ลถึงมีหลายสี?
ความคิดนั้นง่ายมาก ในเวลานั้น จอภาพสีเพิ่งเข้าสู่ตลาด และโลโก้สีของ Apple มีวัตถุประสงค์เพื่อสะท้อนถึงความจริงที่ว่าบริษัทผลิตคอมพิวเตอร์ที่มีจอภาพสี จอแสดงผลคอมพิวเตอร์ Mac ในขณะนั้นสามารถแสดงสีที่แตกต่างกันได้หกสีตามที่ระบุไว้บนโลโก้ สีหลักทั้งหมดถูกวางแบบสุ่ม แต่สีเขียวที่อยู่ด้านบนคือความปรารถนาของจ็อบส์ที่ว่าแอปเปิลจะมีใบไม้อยู่ด้านบน ซึ่งเป็นสีเขียวอยู่เสมอ โลโก้อยู่ในแบบฟอร์มนี้มาเป็นเวลา 22 ปีแล้ว
โลโก้ที่สามของ Apple
โลโก้ที่สามไม่มีโทนสี และดีไซเนอร์ โจนาธาน ไอฟ์ ก็เกิดแนวคิดที่จะทำสิ่งนี้
เรื่องนี้เกิดขึ้นในปี 1998 ในขณะนั้น Apple กำลังประสบปัญหาทางการเงินครั้งใหญ่ แต่สตีฟจ็อบส์ค้นพบวิธีการกอบกู้สถานการณ์ เขาอาศัยความสง่างามและความเรียบง่าย นี่คือคำสั่งสำหรับโลโก้ใหม่: เพื่อทำให้ความสง่างามและความเรียบง่ายเป็นที่จดจำ
หลายคนคงรู้จักแอปเปิ้ล ในขณะนี้- แบรนด์ที่แพงที่สุดในโลก แต่ไม่มีใครรู้เกี่ยวกับ “แอปเปิ้ลที่ถูกกัด” ทำไมมันถึงถูกกัด? รอน เวย์นคือใคร? เราจะเรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้เพิ่มเติม...
เริ่ม:
รอน เวย์น ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Apple Computersโลโก้แรกสร้างโดย Ron Wayne
ในขณะนั้น Ron เป็นผู้ร่วมก่อตั้งคนที่สามของ Apple โดยถือหุ้น 10% ของ Apple แต่หลังจากจดทะเบียนได้ 11 วัน เขาก็ขายได้ในราคา 800 ดอลลาร์
คุณสามารถโทรหาเขาให้อภัยความหยาบคายผู้แพ้ หาก Apple เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด รอนก็คงเป็นมหาเศรษฐีในขณะนี้
โลโก้แรกไม่เหมือนกับโลโก้ที่ตามมาทั้งหมด มันเป็นอะไรที่เหมือนกับงานศิลปะ มันคือนิวตันและเหนือเขาคือแอปเปิ้ลลางร้ายที่จะเปลี่ยนชีวิตของนักฟิสิกส์นักเล่นแร่แปรธาตุโดยทั่วไป - นักวิทยาศาสตร์ - ไอแซกนิวตัน
หากคุณดูที่กรอบของโลโก้ คุณจะสังเกตเห็นข้อความที่จารึกไว้: " นิวตัน... จิตใจที่ท่องไปในทะเลแห่งความคิดแปลกๆ ตลอดกาล... เพียงลำพัง..."(นิวตัน... จิตที่ล่องลอยไปโดยลำพังผ่านทะเลแห่งความคิดแปลกประหลาด)
แอปเปิ้ลสีรุ้ง?
เห็นด้วย โลโก้แรกน่าสนใจมาก แต่ในขณะนั้นกลับไม่ค่อยมีประโยชน์ต่อธุรกิจมากนักสตีฟ จ็อบส์ อดีต CEO ของ Apple
จากนั้น สตีฟ จ็อบส์ก็มอบหมายงานให้สร้างโลโก้ที่เรียบง่าย สว่าง และน่าจดจำ ซึ่งจะไม่เกี่ยวข้องกับผักหรือผลไม้ แต่จะเกี่ยวข้องกับ Apple
จากนั้นเขาก็หันไปหา Rob Yanov นักออกแบบกราฟิก เขาอธิบายว่าโลโก้ถูกสร้างขึ้นอย่างไรในบล็อกเปลี่ยนกลับเป็นบันทึกไว้
Rob ซื้อแอปเปิ้ลมาใส่ในชาม และคิดว่าจะสร้างโลโก้ได้อย่างไร เขาอยากกินแอปเปิ้ลแล้วกัดลงไป จากนั้นเช่นเดียวกับนิวตันก็เหมือนกับว่าเขาถูกตีที่ศีรษะ ความคล้ายคลึงกันของการออกเสียง Byte และ Bite (Byte and Bite) ก็ช่วยเขาได้เช่นกัน
และยานอฟก็สร้าง "โลโก้" ใหม่ภายในหนึ่งสัปดาห์
แต่ทำไมถึงมีสีสัน? มีความเชื่อผิดๆ มากมาย เช่น โลโก้นี้สร้างขึ้นเพื่อเป็นเกียรติแก่เกย์ เพราะ Apple สนับสนุนพวกเขา แต่ “โลโก้” ถูกประดิษฐ์ขึ้นหนึ่งปีก่อนที่สีรุ้งจะได้รับการยอมรับในกลุ่มเกย์
แล้วอะไรล่ะ? ทำไม Rob ถึงใช้ Rainbow? ลองคิดดูสิ
ปรากฎว่าทั้งหกสีนี้แสดงบน "แอปเปิ้ล" เนื่องจากจอภาพของ Apple นั้นเป็นสีและแสดงสีเหล่านี้
สีดำเป็นสีแห่งความกล้าหาญ...
โลโก้สีรุ้งมีอายุ 22 ปี เป็นเวลานานมาก 1998 ขณะนั้นสตีฟที่ถูกไล่ออกจากแอปเปิลก็กลับมา ในขณะนั้น Apple อยู่ในสถานะที่ยากลำบาก คู่แข่ง นวัตกรรม...Jonathan Ive รองประธานอาวุโสและนักออกแบบของ Apple
Jonathan Ive ซึ่งปัจจุบันเป็นที่รู้จักในชื่อนักออกแบบ รองประธานของ Apple และ "ผู้สร้าง" ของ iOS 7 ถูกสร้างขึ้น อาคารใหม่ไอแมค G3.
iMac G3 มีหลายสีคอมพิวเตอร์หลากสีสันรุ่นใหม่ดึง Apple ออกจากกลุ่มปัญหาอย่างแท้จริง แต่มันก็แปลกที่จะใช้แอปเปิ้ลสีบน Mac ที่มีสี เมื่อตระหนักเช่นนี้ Apple จึงละทิ้งโลโก้เก่าและหันมาใช้สีดำแทน
ตั้งแต่ปี 1998 - “โลโก้” สีดำเข้มของ Apple จะอยู่คู่กับ Apple
โลหะและอลูมิเนียม - ความสมบูรณ์แบบใหม่
2550 Apple เริ่มเปิดตัว iPhone เครื่องแรก และในขณะเดียวกัน เขาก็ปฏิเสธคอมพิวเตอร์ในนามโดยประกาศว่า Apple จะสร้าง ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันเพื่อชีวิต และปรากฎว่าคอมพิวเตอร์ Appleเราจำเป็นต้องสร้างโลโก้ใหม่ เพื่อให้เหมาะสมกับทั้ง iPhone ใหม่และ iPad ในอนาคต Jonathan Ive กลับมาอีกครั้งกับโลโก้ใหม่ สีเทา ดูเหมือนส่วนผสมของโลหะและอลูมิเนียมที่มีความมันเงา
“โลโก้” นี้ยังคงใช้โดย Apple จนถึงทุกวันนี้ ในระหว่างนี้ เราต้องรอจนกว่า Apple คิดจะเปลี่ยน "โลโก้"
แล้วทำไมโลโก้ Apple ถึงเป็นแอปเปิ้ลกัดล่ะ? นี่คืออะไร การศึกษาอย่างละเอียดโดยนักการตลาดหรือเรื่องตลกของใครบางคน? หากต้องการทราบ เราต้องกลับไปสู่พื้นฐาน
มันเริ่มต้นที่ไหน?
โลโก้แรกของ Apple ค่อนข้างแปลก โดยเป็นรูปไอแซก นิวตัน นั่งอยู่ข้างต้นไม้ นอกจากนี้ยังมีแอปเปิ้ลลูกหนึ่งห้อยอยู่บนต้นแอปเปิ้ลและล้อมรอบด้วยรัศมีชนิดหนึ่ง จึงไม่น่าแปลกใจที่บริษัทต้องการเปลี่ยนโลโก้ในเร็วๆ นี้ Rob Yanov ดีไซเนอร์ชื่อดังในขณะนั้นรับหน้าที่นี้และทำงานที่ได้รับมอบหมายให้เขาอย่างจริงจัง
Yanov เริ่มร่วมมือกับจ็อบส์รุ่นเยาว์ เขาบอกว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนสัญลักษณ์ไม่ว่าในกรณีใดเพราะมันจะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้คนได้ ในระหว่างการพูดคุยกันอย่างยาวนาน มีการตัดสินใจว่าสัญลักษณ์ของบริษัทจะเป็นแอปเปิ้ล มันควรจะเป็นเอกรงค์และมัน ด้านขวา- กัด จ็อบส์มีความกระตือรือร้นเกี่ยวกับแนวคิดนี้ แต่ยืนยันว่าแอปเปิ้ลจะต้องมีสีสัน Yanov ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการห้ามปราม อัจฉริยะหนุ่มจากความคิดนี้ เขาแย้งประเด็นของเขาง่ายๆ: เพื่อสร้างโลโก้ Apple เช่นนี้ , คุณต้องใช้หมึกพิมพ์จำนวนมากซึ่งมีราคาแพงมาก
แต่จ็อบส์ไม่หวั่นไหว เขามั่นใจว่าเขาพูดถูก เขาเชื่อว่าสัญลักษณ์ที่มีสีสันจะส่งผลดีต่อความนิยมของบริษัท ซึ่งจุดเริ่มต้นคือพูดง่ายๆ ก็คือไม่ประสบความสำเร็จมากนัก เป็นผลให้ผู้ก่อตั้งบริษัทได้รับชัยชนะ และแอปเปิ้ลสีก็เป็นสัญลักษณ์ของ Apple จนถึงปี 1998 เมื่อแอปเปิ้ลกลายเป็นสีดำและสีขาวในที่สุด
ทำไมแอปเปิ้ลถึงถูกกัด?
และตอนนี้บางคำเกี่ยวกับผู้ที่ "กัด" แอปเปิ้ลอย่างแน่นอน ส่วนใหญ่เชื่อว่ามันเป็นสัญลักษณ์ของต้นไม้แห่งความรู้ซึ่งทำให้นิวตันค้นพบมัน แต่มีอีกเวอร์ชันหนึ่ง: จ็อบส์แค่เล่นกับคำศัพท์โดยเชื่อมโยง "กัด" กับ "ไบต์" (กล่าวอีกนัยหนึ่งคือกัดและไบต์)
รุ่นที่สามบอกว่ายานอฟตัดผลไม้ออกมาเพราะมันดูคล้ายกับมะเขือเทศมาก แต่นี่เป็นเรื่องรองทั้งหมดเนื่องจากคำอธิบายที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งสื่อทั้งหมดในโลกพูดถึงนั้นบอกว่าผลไม้ที่ถูกกัดนั้นเป็นแอปเปิ้ลทัวริง สำหรับผู้ที่ไม่รู้ เขาคือผู้บุกเบิกในด้านคอมพิวเตอร์ซึ่งมีผลงานที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากการวิจัยด้านปัญญาประดิษฐ์ทั้งหมด (และ) มีพื้นฐานมาจากเขา
"แอปเปิ้ลที่ถูกกัดของทัวริง"
ทัวริงมีชื่อเสียงจากการเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรก ๆ ที่ออกแบบและสร้างคอมพิวเตอร์ ทุกอย่างเป็นไปด้วยดีสำหรับเขาจนกระทั่งอพาร์ตเมนต์ของเขาถูกปล้น เมื่อปรากฎว่าโจรเป็นคนรู้จักกับคนรักของทัวริง ถัดไปคือการทดลอง โดยที่ Alan มีสองทางเลือก:
- เข้าคุก 2 ปี (สมัยนั้นไม่ต้อนรับการรักร่วมเพศ)
- เห็นด้วยกับตอน.
ชายผู้นี้โน้มเอียงไปทางทางเลือกที่สอง แต่ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2497 เขาฆ่าตัวตายด้วยการกัดแอปเปิ้ลที่มีโพแทสเซียมไซยาไนด์ เมื่อเขาถูกค้นพบ มีแอปเปิ้ลที่ถูกกัดอยู่ข้างๆ เขา
บทสรุป
นี่คือประวัติความเป็นมาของโลโก้ Apple แน่นอนว่าหลังจากจ็อบส์เสียชีวิตก็ไม่มีใครเล่าถึงสิ่งที่เกิดขึ้นจริงได้ อย่างไรก็ตาม โลโก้ดังกล่าวได้ตอบสนองความรับผิดชอบโดยตรงได้อย่างสมบูรณ์แบบ โดยได้ปักหลักอยู่ในความทรงจำของผู้คนอย่างมั่นคง มันถูกใช้ในภาพยนตร์, ในเรื่องตลกทางอินเทอร์เน็ต, และพวกเราเองหลังจากกัดแอปเปิ้ล, มักจะพูดติดตลก: "โอ้ดูสิ, แอปเปิ้ล!"
แอปเปิ้ลกัดที่มีชื่อเสียงเป็นไอคอนที่เรียบง่ายและกระชับซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของโครงสร้างที่ซับซ้อนของบริษัท Apple ยักษ์ใหญ่ซึ่งเป็นชื่อที่ทุกคนคุ้นเคย เป็นเรื่องปกติที่ทำให้เกิดการตีความและได้รับความหมายมากมาย มันถูกมองว่าเป็นทั้งแอปเปิ้ลแห่งความไม่ลงรอยกันในพระคัมภีร์ไบเบิลและแอปเปิ้ลของทัวริงซึ่งนักวิทยาศาสตร์กัดเข้าไปและเสียชีวิตไป การตีความใด ๆ มีสิทธิ์ที่จะมีชีวิต แต่สิ่งที่น่าสนใจก่อนอื่นคือความหมายที่ผู้สร้างตั้งใจไว้
ป้ายง่ายๆ เช่นแอปเปิ้ลมีเหตุผลหลายประการในการสร้างความหมายเพิ่มเติม แต่จุดเริ่มต้นควรถือเป็นโลโก้ Apple แรกสุดซึ่งสร้างโดยศิลปิน Ron Wayne มันเป็นภาพเอกรงค์จิ๋วที่เป็นรูปไอแซก นิวตันกำลังนั่งอยู่ใต้ต้นไม้โดยมีแอปเปิ้ลอยู่เหนือตัวเขา ตามตำนานนักวิทยาศาสตร์ได้รับแจ้งให้สร้างรากฐานของทฤษฎีแรงโน้มถ่วงและกลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์แห่งความเข้าใจ
โลโก้ได้รับการยอมรับ แต่สตีฟ จ็อบส์ตระหนักได้ทันที บริษัทที่ทันสมัยเราต้องการโลโก้ที่ทันสมัยกว่านี้ ดังนั้นจึงตัดสินใจทิ้งสิ่งที่ไม่จำเป็นทั้งหมดและทำป้ายให้เรียบง่ายที่สุด หนึ่งปีต่อมามันถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบ Rob Yanov - มันเป็นแอปเปิ้ลที่ถูกกัดอยู่แล้วซึ่งทาสีด้วยสีรุ้งทุกสี
ทำไมแอปเปิ้ลถึงถูกกัด?
เนื่องจากรูปร่างของโลโก้มีความเรียบง่าย จึงอาจสับสนกับผลไม้ชนิดอื่นได้ หรือแม้แต่ไม่เข้าใจในทันทีว่านำรูปภาพใดไปใช้กับผลิตภัณฑ์ของบริษัท การกัดทำให้ป้ายดูชัดเจนยิ่งขึ้น และยังสร้างคำใบ้ที่น่าดึงดูดใจอีกด้วย ผลไม้ต้องห้ามซึ่งรู้กันว่าหวาน แต่ถึงกระนั้นแนวทางการปฏิบัติก็เป็นสิ่งสำคัญยิ่งในกรณีนี้
นอกจากนี้ยังมีเวอร์ชันที่ไม่ยืนยันว่าแอปเปิ้ลถูกกัดเนื่องจากสัญลักษณ์ทั้งหมดถูกครอบครองแล้ว
บางครั้งแอปเปิ้ลก็เป็นเพียงแอปเปิ้ล
แฟน ๆ จำนวนมากและฝ่ายตรงข้ามของ Apple ได้สร้างตำนานมากมายเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาและความหมายที่มีอยู่ในโลโก้ คนที่พบบ่อยที่สุดบอกว่าโลโก้ที่วาดด้วยสีรุ้งทั้งหมดนั้นมีความเกี่ยวข้องกับชุมชน LGBT แม้ว่า Apple จะสนับสนุนสิทธิของชนกลุ่มน้อยทางเพศ แต่ก็ไม่ได้ใส่ความหมายดังกล่าวไว้ในโลโก้ โลโก้หลากสีเพียงระบุว่าบริษัทผลิตจอภาพหลายสี
โลโก้ของบริษัทยังคงเป็นสีจนถึงปี 1998
นอกจากนี้โลโก้ยังปรากฏมานานก่อนที่ชุมชน LGBT จะเริ่มใช้สายรุ้งเป็นสัญลักษณ์
วิดีโอในหัวข้อ
แหล่งที่มา:
- วอลเตอร์ ไอแซคสัน, "สตีฟ จ็อบส์", 2554
เคล็ดลับ 2: ทำไมต้องมีโลโก้ แอปเปิลมีภาพแอปเปิ้ลที่ถูกกัด
โลโก้ของ Apple นั้นเรียบง่าย เรียบง่ายมากจนทำให้เกิดการคาดเดา เวอร์ชัน และตำนานทั้งหมดมากมายเกี่ยวกับพื้นฐานเชิงความหมายของมัน ถึงเวลาที่จะเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว นวนิยายนักสืบ- และนี่เป็นเพียงการยืนยันเพิ่มเติมถึงความจริงทั่วไปที่ว่าทุกสิ่งที่ชาญฉลาดนั้นเรียบง่าย จ็อบส์ซึ่งมีโลโก้บริษัทของเขาก็ติดอันดับที่นี่เช่นกัน
โลโก้ Apple แรกสร้างโดย Ron Wayne ชื่อนี้ไม่ได้พูดถึงแค่คนธรรมดาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนเกินบรรยายด้วย ในขณะเดียวกัน Ronald ก็เป็นผู้ร่วมก่อตั้งคนที่สามของ Apple และยังเป็นผู้แพ้รายใหญ่ที่สุดของศตวรรษที่ 20 เขาขายหุ้น 10 เปอร์เซ็นต์ในบริษัทในราคา 800 ดอลลาร์ภายใน 11 วันหลังจากจดทะเบียน หากเขาไม่ก้าวไปข้างหน้าอย่างหุนหันพลันแล่น ตอนนี้โรนัลด์คงเป็นหนึ่งในคนที่ร่ำรวยที่สุดในโลกด้วยโชคลาภถึง 30,000 ล้านดอลลาร์ นักวิเคราะห์กล่าวว่ามูลค่าของ Apple จะเพิ่มขึ้นสามเท่าในสามปี ซึ่งหมายความว่า Wayne อาจสูญเสียเงินประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์เพียงแค่ไม่เชื่อใน Apple
โลโก้ที่สร้างโดย Ronald Wayne ไม่มีอะไรที่เหมือนกันกับโลโก้ปัจจุบัน มันเป็นงานศิลปะขนาดจิ๋ว ตรงกลางเป็นภาพของไอแซก นิวตัน นักวิทยาศาสตร์ชาวอังกฤษผู้โดดเด่น ซึ่งแอปเปิลกำลังจะหล่นทับ (ข้อมูลเชิงลึก!) ในอนาคต "ธีมนิวตัน" จะยังคงดำเนินต่อไปเมื่อ Apple เปิดตัว PDA
หากคุณขยายโลโก้ คุณจะสังเกตเห็นว่าตามขอบมีข้อความ: นิวตัน... จิตใจที่เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดแปลก ๆ... คนเดียว (นิวตัน... จิตใจที่ล่องลอยไปตามทะเลแห่งความคิดแปลก ๆ เพียงลำพัง ). นี่เป็นข้อความจากบทกวีอัตชีวประวัติของวิลเลียม เวิร์ดสเวิร์ธเรื่อง "The Prelude" ซึ่งมีเนื้อหาโดยรวมดังนี้:
และจากหมอนของฉัน มองออกไปด้วยแสง
ของเดือนหรือดาวเด่นฉันก็เห็นได้
วิหารที่รูปปั้นตั้งอยู่
ของนิวตันด้วยปริซึมและใบหน้าที่เงียบงัน
ดัชนีหินอ่อนแห่งจิตใจตลอดกาล
เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาดเพียงลำพัง
แปลออกมาได้ประมาณนี้
จากหมอนของฉัน สว่างไสวด้วยแสงไฟ
ฉันได้เห็นเดือนและดาวที่ดี
บนแท่นมีรูปปั้นของนิวตัน
เขากำลังถือปริซึม หน้าเงียบ
เหมือนหน้าปัดของจิตที่อยู่คนเดียว
ล่องเรือผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาด
โลโก้ดูน่าสนใจ (ทั้งหมดนี้อ้างอิงถึงนิวตันผู้โดดเดี่ยวจริงๆ สัมผัสแห่งความลึกลับ ฯลฯ) แต่ไม่เหมาะกับความเป็นจริงมากนัก ธุรกิจสมัยใหม่- ดังนั้นงานของเวย์นจึงถูกใช้ไปประมาณหนึ่งปี Steve Jobs จึงหันไปขอความช่วยเหลือจากนักออกแบบกราฟิก Rob Janoff จำเป็นต้องสร้างโลโก้ที่เรียบง่าย ดูทันสมัย และเป็นที่จดจำได้ดี
Rob ทำงานนี้เสร็จภายในเวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์ ในการให้สัมภาษณ์กับบล็อกเปลี่ยนกลับเป็นข้อมูลที่บันทึกไว้ Yanov พูดคุยเกี่ยวกับวิธีสร้างโลโก้ ร็อบซื้อแอปเปิ้ลใส่ในชามแล้วเริ่มวาดโดยค่อยๆ เอารายละเอียดที่ไม่จำเป็นออก การ "กัด" อันโด่งดังนี้จัดทำขึ้นโดยตั้งใจ โดยจะต้องวาดโลโก้เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับแอปเปิ้ล ไม่ใช่ผลไม้/ผัก/ผลเบอร์รี่อื่นๆ ความคล้ายคลึงกันของการออกเสียง byte/bite (ไบต์/กัด) ก็มีส่วนช่วยเช่นกัน
Rob Yanov สร้างโลโก้ด้วยสี ซึ่งเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับการคาดเดาและตำนาน สิ่งที่พบบ่อยที่สุดซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งขันจากผู้ใช้ Win และ Linux มาจากความจริงที่ว่าสัญลักษณ์ Apple สะท้อนถึงการสนับสนุนชนกลุ่มน้อยทางเพศ สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงทั้งหมด Apple สนับสนุนชุมชน LGBT อย่างแท้จริง ดังที่เห็นได้จาก วิดีโอล่าสุดอย่างไรก็ตาม โลโก้สีถูกสร้างขึ้นหนึ่งปีก่อนที่สมชายชาตรีจะเริ่มใช้สายรุ้งเป็นสัญลักษณ์
ตำนานที่สองนั้นน่าสนใจยิ่งขึ้น ว่ากันว่าแอปเปิ้ลที่วาดด้วยสีรุ้งเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงความเคารพต่ออลัน ทัวริง ทัวริงเป็นนักคณิตศาสตร์และนักเข้ารหัสชาวอังกฤษที่โดดเด่นซึ่งมีส่วนสำคัญในการต่อสู้กับลัทธิฟาสซิสต์ ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง เขาได้ถอดรหัสรหัส Kriegsmarine และ Enigma และหลังจากนั้นเขาก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อวิทยาการคอมพิวเตอร์ (การทดสอบทัวริง งานเกี่ยวกับทฤษฎี ปัญญาประดิษฐ์- ข้อดีของทัวริงไม่ได้ช่วยให้เขารอดพ้นจากการถูกดำเนินคดีในข้อหารักร่วมเพศ อลันต้องเผชิญกับโทษจำคุกสองปีหากเขาไม่เห็นด้วยกับการบำบัดด้วยฮอร์โมน (ซึ่งเหนือสิ่งอื่นใด นำไปสู่การโตของเต้านมและการตัดตอนด้วยสารเคมี) นอกจากนี้ ทัวริงยังขาดทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเขา นั่นก็คือโอกาสในการทำสิ่งที่เขารัก นั่นคือการเข้ารหัส เป็นผลให้อลันกลายเป็นคนสันโดษและฆ่าตัวตายโดยสิ้นเชิง นอกจากนี้ รูปแบบการฆ่าตัวตายยังผิดปกติมาก: การกัดแอปเปิ้ลซึ่งเขาเคยสูบไซยาไนด์มาก่อน
Rob Yanov หักล้างตำนานทั้งสอง ตามเขาแล้วไม่จำเป็นต้องดู ความหมายลับ- โลโก้สีของ Apple มีวัตถุประสงค์เพื่อสะท้อนถึงความจริงที่ว่าบริษัทผลิตคอมพิวเตอร์ที่มีจอภาพสี จอภาพ Mac ในขณะนั้นสามารถแสดงสีได้หกสี สีเหล่านี้ระบุไว้อย่างชัดเจนบนโลโก้ นอกจากนี้ยังไม่มีลวดลายในการจัดเรียงสี ยานอฟวางสีตามลำดับแบบสุ่มเท่านั้น สีเขียวถูกวางไว้ก่อนโดยเจตนา
โลโก้อยู่ในแบบฟอร์มนี้มาเป็นเวลา 22 ปีแล้ว ในปี 1998 สตีฟ จ็อบส์ ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกไล่ออกจาก Apple ได้กลับมาที่บริษัทอีกครั้ง Apple กำลังประสบกับความยิ่งใหญ่ ปัญหาทางการเงิน- คู่แข่งแนะให้ปิดร้านและแจกเงินให้ผู้ถือหุ้นอย่างเหน็บแนม จำเป็นต้องมีมาตรการที่รุนแรง และคุณรู้ไหมว่าอะไรดึง Apple ออกจากวิกฤติ? Jonathan Ive นักออกแบบอุตสาหกรรมได้คิดค้นเคสใหม่สำหรับ iMac G3
คอมพิวเตอร์ที่ดูเหมือนลูกกวาดช่วย Apple ได้อย่างแท้จริง ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังกลายเป็นสัญลักษณ์ - รูปภาพของพวกเขาปรากฏในภาพยนตร์ ละครโทรทัศน์ และนิตยสารเคลือบเงา เห็นได้ชัดว่าโลโก้สีสันสดใสบนดอกป๊อปปี้สีจะดูงี่เง่า Apple เลิกใช้โลโก้สีแล้ว ดังนั้นตั้งแต่ปี 1998 เราได้เห็นโลโก้ขาวดำที่พูดน้อย บริษัทได้ครบกำหนดแล้ว กับเธอเราก็เช่นกัน
Rob Janow สร้างโลโก้ที่โดดเด่น นี่ไม่ใช่เครื่องราชอิสริยาภรณ์ซ้ำซาก แต่เป็นสัญลักษณ์ที่แท้จริง แต่ความสำเร็จของ Yanov ไม่ได้ถูกกล่าวถึงเป็นพิเศษจาก Apple ในตอนต้นของโพสต์นี้ ฉันพูดถึงโลโก้ Nike สร้างโดย Carolyn Davidson นักศึกษาและฟรีแลนซ์จาก Oregon Nike ซึ่งเป็นบริษัทเล็กๆ ในขณะนั้น จ่ายเงิน 35 ดอลลาร์สำหรับงานนี้ แต่สิบปีต่อมา Phillip Knight ผู้ก่อตั้งบริษัท มอบแหวนราคาแพงประดับเพชร "ลายเส้น" ให้เธอ ซึ่งเป็นสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว รวมถึงซองจดหมายที่มีหุ้นของบริษัท Knight ชื่นชมผลงานของนักออกแบบ โดยทำให้เธอเป็นเจ้าของร่วมของ Nike (แม้ว่าจะมีส่วนได้ส่วนเสียเพียงเล็กน้อยก็ตาม)