โลโก้ที่ดีที่สุดของบริษัทและบริษัทต่างๆ ประวัติความเป็นมาของโลโก้
โลโก้ Apple แรกสร้างโดย Ron Wayne ชื่อนี้ไม่ได้พูดถึงแค่คนธรรมดาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนเกินบรรยายด้วย ในขณะเดียวกัน Ronald ก็เป็นผู้ร่วมก่อตั้งคนที่สามของ Apple และยังเป็นผู้แพ้รายใหญ่ที่สุดของศตวรรษที่ 20 เขาขายหุ้น 10 เปอร์เซ็นต์ในบริษัทในราคา 800 ดอลลาร์ภายใน 11 วันหลังจากจดทะเบียน หากเขาไม่ก้าวไปข้างหน้าอย่างหุนหันพลันแล่น ตอนนี้โรนัลด์คงเป็นหนึ่งในคนที่ร่ำรวยที่สุดในโลกด้วยโชคลาภถึง 30,000 ล้านเหรียญสหรัฐ นักวิเคราะห์กล่าวว่ามูลค่าของ Apple จะเพิ่มขึ้นสามเท่าในสามปี ซึ่งหมายความว่า Wayne อาจสูญเสียเงินประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์เพียงแค่ไม่เชื่อใน Apple
โลโก้ที่สร้างโดย Ronald Wayne ไม่มีอะไรที่เหมือนกันกับโลโก้ปัจจุบัน มันเป็นงานศิลปะขนาดจิ๋ว ตรงกลางคือนักวิทยาศาสตร์ชาวอังกฤษชื่อ ไอแซก นิวตัน ซึ่งแอปเปิ้ลกำลังจะหล่นลงมา (ข้อมูลเชิงลึก!) ในอนาคต "ธีมนิวตัน" จะยังคงดำเนินต่อไปเมื่อ Apple เปิดตัว PDA
หากคุณขยายโลโก้ คุณจะสังเกตเห็นว่าตามขอบมีข้อความ: นิวตัน... จิตใจที่เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดแปลก ๆ... คนเดียว (นิวตัน... จิตใจที่ล่องลอยไปตามทะเลแห่งความคิดแปลก ๆ เพียงลำพัง ). นี่เป็นข้อความจากบทกวีอัตชีวประวัติของวิลเลียม เวิร์ดสเวิร์ธเรื่อง "The Prelude" ซึ่งมีเนื้อหาโดยรวมดังนี้:
และจากหมอนของฉัน มองออกไปด้วยแสง
ของเดือนหรือดาวเด่นฉันก็เห็นได้
วิหารที่รูปปั้นตั้งอยู่
ของนิวตันด้วยปริซึมและใบหน้าที่เงียบงัน
ดัชนีหินอ่อนแห่งจิตใจตลอดกาล
เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาดเพียงลำพัง
แปลออกมาได้ประมาณนี้
จากหมอนของฉัน สว่างไสวด้วยแสงไฟ
ฉันได้เห็นเดือนและดาวที่ดี
บนแท่นมีรูปปั้นของนิวตัน
เขากำลังถือปริซึม หน้าเงียบ
เหมือนหน้าปัดของจิตที่อยู่คนเดียว
ล่องเรือผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาด
โลโก้ดูน่าสนใจ (อ้างอิงถึงนิวตันผู้โดดเดี่ยวจริงๆ สัมผัสแห่งความลึกลับ ฯลฯ) แต่ไม่เหมาะกับความเป็นจริงมากนัก ธุรกิจสมัยใหม่. ดังนั้นงานของเวย์นจึงถูกใช้ไปประมาณหนึ่งปี Steve Jobs จึงหันไปขอความช่วยเหลือจากนักออกแบบกราฟิก Rob Janoff จำเป็นต้องสร้างโลโก้ที่เรียบง่าย ดูทันสมัย และเป็นที่รู้จักดี
Rob ทำงานนี้เสร็จภายในเวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์ ในการให้สัมภาษณ์กับบล็อกเปลี่ยนกลับเป็นข้อมูลที่บันทึกไว้ Yanov พูดคุยเกี่ยวกับวิธีสร้างโลโก้ ร็อบซื้อแอปเปิ้ลใส่ในชามแล้วเริ่มวาดโดยค่อยๆ เอารายละเอียดที่ไม่จำเป็นออก การ "กัด" อันโด่งดังนี้จัดทำขึ้นโดยตั้งใจ โดยจะต้องวาดโลโก้เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับแอปเปิ้ล ไม่ใช่ผลไม้/ผัก/ผลเบอร์รี่อื่นๆ ความคล้ายคลึงกันของการออกเสียง byte/bite (ไบต์/กัด) ก็มีส่วนช่วยเช่นกัน
Rob Yanov สร้างโลโก้ด้วยสี ซึ่งเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับการคาดเดาและตำนาน สิ่งที่พบบ่อยที่สุดซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งขันจากผู้ใช้ Win และ Linux มาจากความจริงที่ว่าสัญลักษณ์ Apple สะท้อนถึงการสนับสนุนชนกลุ่มน้อยทางเพศ สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงทั้งหมด Apple สนับสนุนชุมชน LGBT อย่างแท้จริง ดังที่เห็นได้จาก วิดีโอล่าสุดอย่างไรก็ตาม โลโก้สีถูกสร้างขึ้นหนึ่งปีก่อนที่เกย์จะเริ่มใช้สายรุ้งเป็นสัญลักษณ์
ตำนานที่สองนั้นน่าสนใจยิ่งขึ้น ว่ากันว่าแอปเปิ้ลที่วาดด้วยสีรุ้งเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงความเคารพต่ออลัน ทัวริง ทัวริงเป็นนักคณิตศาสตร์และนักเข้ารหัสชาวอังกฤษที่โดดเด่นซึ่งมีส่วนสำคัญในการต่อสู้กับลัทธิฟาสซิสต์ ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 เขาได้ถอดรหัสรหัส Kriegsmarine และ Enigma และหลังจากนั้นเขาก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อวิทยาการคอมพิวเตอร์ (การทดสอบทัวริง งานเกี่ยวกับทฤษฎีปัญญาประดิษฐ์) ข้อดีของทัวริงไม่ได้ช่วยให้เขารอดพ้นจากการถูกดำเนินคดีในข้อหารักร่วมเพศ อลันต้องเผชิญกับโทษจำคุกสองปีหากเขาไม่เห็นด้วยกับการบำบัดด้วยฮอร์โมน (ซึ่งเหนือสิ่งอื่นใด นำไปสู่การโตของเต้านมและการตัดตอนด้วยสารเคมี) นอกจากนี้ ทัวริงยังขาดทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเขา นั่นก็คือโอกาสในการทำสิ่งที่เขารัก นั่นคือการเข้ารหัส เป็นผลให้อลันกลายเป็นคนสันโดษและฆ่าตัวตายโดยสิ้นเชิง นอกจากนี้ รูปแบบการฆ่าตัวตายยังผิดปกติมาก: การกัดแอปเปิ้ลซึ่งเขาเคยสูบไซยาไนด์มาก่อน
Rob Yanov หักล้างตำนานทั้งสอง ตามเขาแล้วไม่จำเป็นต้องดู ความหมายลับ. โลโก้สีของ Apple มีวัตถุประสงค์เพื่อสะท้อนถึงความจริงที่ว่าบริษัทผลิตคอมพิวเตอร์ที่มีจอภาพสี จอภาพ Mac ในขณะนั้นสามารถแสดงได้หกสี สีเหล่านี้ระบุไว้อย่างชัดเจนบนโลโก้ นอกจากนี้ยังไม่มีลวดลายในการจัดเรียงสี ยานอฟวางสีต่างๆ แบบสุ่ม โดยจงใจวางเฉพาะสีเขียวไว้ก่อน
โลโก้อยู่ในแบบฟอร์มนี้มาเป็นเวลา 22 ปีแล้ว ในปี 1998 สตีฟ จ็อบส์ ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกไล่ออกจาก Apple ได้กลับมาที่บริษัทอีกครั้ง Apple กำลังประสบกับความยิ่งใหญ่ ปัญหาทางการเงิน. คู่แข่งแนะให้ปิดร้านและแจกเงินให้ผู้ถือหุ้นอย่างเหน็บแนม จำเป็นต้องมีมาตรการที่รุนแรง และคุณรู้ไหมว่าอะไรดึง Apple ออกจากวิกฤติ? Jonathan Ive นักออกแบบอุตสาหกรรมเป็นผู้คิดค้นขึ้นมา อาคารใหม่สำหรับ iMac G3.
คอมพิวเตอร์ที่ดูเหมือนลูกกวาดช่วย Apple ได้อย่างแท้จริง ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังกลายเป็นสัญลักษณ์ - รูปภาพของพวกเขาปรากฏในภาพยนตร์ ละครโทรทัศน์ และนิตยสารเคลือบเงา เห็นได้ชัดว่าโลโก้สีสันสดใสบนดอกป๊อปปี้สีจะดูงี่เง่า Apple เลิกใช้โลโก้สีแล้ว ดังนั้นตั้งแต่ปี 1998 เราได้เห็นโลโก้ขาวดำที่พูดน้อย บริษัทได้ครบกำหนดแล้ว กับเธอเราก็เช่นกัน
Rob Janow สร้างโลโก้ที่โดดเด่น นี่ไม่ใช่เครื่องราชอิสริยาภรณ์ซ้ำซาก แต่เป็นสัญลักษณ์ที่แท้จริง แต่ความสำเร็จของ Yanov ไม่ได้ถูกกล่าวถึงโดย Apple เป็นพิเศษ ในตอนต้นของโพสต์นี้ ฉันพูดถึงโลโก้ Nike สร้างโดย Carolyn Davidson นักศึกษาและฟรีแลนซ์จาก Oregon Nike ซึ่งเป็นบริษัทเล็กๆ ในขณะนั้น จ่ายเงิน 35 ดอลลาร์สำหรับงานนี้ แต่สิบปีต่อมา Phillip Knight ผู้ก่อตั้งบริษัท มอบแหวนราคาแพงประดับเพชร "ลายเส้น" ให้เธอ ซึ่งเป็นสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว รวมถึงซองจดหมายที่มีหุ้นบริษัทด้วย Knight ชื่นชมผลงานของนักออกแบบ โดยทำให้เธอเป็นเจ้าของร่วมของ Nike (แม้ว่าจะมีส่วนได้ส่วนเสียเพียงเล็กน้อยก็ตาม)
โลโก้ - รูปภาพกราฟิก เครื่องหมายการค้า. มันถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ของบริษัทได้ง่าย
โลโก้ต้องไม่ซ้ำกันและมีคุณภาพสูง ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ โลโก้ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตในอุตสาหกรรมเดียวกัน
บริษัท KOLORO พัฒนาโลโก้ที่ไม่ซ้ำใคร
โลโก้มีหลายประเภท:
- โลโก้ “ตัวอักษร” – ใช้ตัวอักษรตั้งแต่หนึ่งตัวขึ้นไป
- โลโก้ “สัญลักษณ์” - แสดงในรูปแบบของสัญลักษณ์กราฟิกหรือตัวอักษร
- โลโก้ "Emblem" เป็นองค์ประกอบกราฟิกของรูปภาพและข้อความ
- โลโก้ "Logoslovo" - ประกอบด้วยตัวอักษรเท่านั้น
- โลโก้ป้ายนามธรรม - สร้างรูปแบบภาพของแนวคิดของบริษัทโดยใช้สัญลักษณ์
โลโก้แรกในโลก
โลโก้แรกในโลกคือรูปสุนัขกำลังฟังแผ่นเสียง สุนัขตัวนี้ชื่อนิปเปอร์
พี่น้องคนหนึ่งของครอบครัว Barro เห็นว่าสุนัขชอบฟังแผ่นเสียงของ Edison-Bell จึงตัดสินใจบันทึกช่วงเวลานี้ด้วยการวาดภาพ "สุนัขกำลังฟังเครื่องบันทึกเสียง"
ในปี 1900 ฟรานซิส น้องชายของมาร์ค บาร์รอต ได้นำภาพวาดของ Nipper ไปที่บริษัทแผ่นเสียง เจ้าของบริษัทชอบภาพวาดนี้มากและตัดสินใจผลิตผลิตภัณฑ์ของตนด้วยภาพนี้ แต่ภาพวาดเวอร์ชันดั้งเดิมซึ่งแสดงแผ่นเสียงกลองถูกแทนที่ด้วยแผ่นดิสก์ ภาพวาดกลายเป็นเครื่องหมายการค้าแรกของ บริษัท: "ร้านขายเพลง HMV", RCA, "บันทึกของ Victor และ HMV" บริษัทยังได้เริ่มเผยแพร่แผ่นเสียงที่มีการออกแบบของ Nipper
ปัจจุบันโลโก้ใช้ช่องเพลงของร้าน HWV
วิวัฒนาการของโลโก้แบรนด์ระดับโลก
โลโก้ของแบรนด์ระดับโลกไม่ได้ดูมีสไตล์และกระชับเสมอไป บางบริษัทแม้จะได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคก็มีการนำโลโก้ของตนมาใช้ใหม่ เหตุผลหลัก:
- การเปลี่ยนแปลงทิศทางของกิจกรรม
- ตามเทรนด์ใหม่
มาดูตัวอย่างวิวัฒนาการของโลโก้บริษัทกัน
- โกลบอล แอปเปิล คอร์ปอเรชั่น
โลโก้แรกของบริษัทคือการแกะสลักของไอแซก นิวตัน ใต้ต้นแอปเปิ้ล ซึ่งล้อมรอบด้วยริบบิ้นขนาดใหญ่ที่มีลายเซ็น "Apple Computer Co" (1976-1977) ผู้ออกแบบโลโก้นี้คือหนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัท Ronald Wayne หลังจากที่โรนัลด์จากไป โลโก้ก็เปลี่ยนไป
โลโก้ Apple อันที่สองสร้างโดยนักออกแบบ Rob Yanov ไม่มีโลโก้เก่าของบริษัทหลงเหลืออยู่ ยกเว้นบางทีอาจเป็นความคิดเรื่องผลไม้ที่ตกลงบนหัวของนิวตัน โลโก้ Apple ใหม่เป็นแอปเปิ้ลสีรุ้ง (พ.ศ. 2520-2541)
โลโก้ที่เราเห็นบนผลิตภัณฑ์ Apple มีการเปลี่ยนแปลงในปี 2550 “แอปเปิ้ล” กลายเป็นโลหะพร้อมแสงสะท้อน แต่รูปร่างยังคงเหมือนเดิม
- ซัมซุง
Samsung แปลว่า "สามดาว" ในภาษาเกาหลี บริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ เกาหลีใต้. โลโก้สามตัวแรกใช้รูปดาวและชื่อ Samsung
ในปี 1993 บริษัทตัดสินใจสร้างโลโก้ใหม่สำหรับวันครบรอบ 55 ปี มันมีอยู่มาก่อน วันนี้. นี่คือวงรีสีน้ำเงินตรงกลางซึ่งมีคำว่า "SAMSUNG" เขียนด้วยตัวอักษรสีขาวเก๋ๆ
- บาร์ทวิกซ์
แท่งแรกผลิตในปี 1967 ในสหราชอาณาจักร พวกเขาถูกเรียกว่าไรเดอร์ แต่ไม่กี่ปีต่อมาในปี พ.ศ. 2522 ชื่อก็เปลี่ยนไป Raider กลายเป็น Twix หลังจากเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ก็เริ่มส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา
ชื่อ Twix ประกอบด้วยคำสองคำคือ "double" และ "biscuit" บาร์ Twix ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลก ในไอร์แลนด์ยังคงจำหน่ายภายใต้ชื่อเดิม Raider
- โคคาโคลา
Coca-Cola มีสไตล์โลโก้องค์กรที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ซึ่งมีอายุมากกว่า 117 ปี บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2429 และมีโลโก้ในปี พ.ศ. 2436 โลโก้ของบริษัทเขียนด้วยแบบอักษรตัวอักษร "Spencer" สร้างขึ้นโดย Frank Robinson นักบัญชีและเพื่อนของเจ้าของบริษัท
ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 เนื่องจากการแข่งขันจากผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่ จึงตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ของบริษัทเป็นนิวโค้ก หลังจากทำการตลาดครั้งนี้ บริษัทก็เริ่มสูญเสียยอดขาย ผู้บริโภคไม่ชอบชื่อใหม่ของเครื่องดื่ม หลังจากนั้นไม่นาน เครื่องดื่มก็กลับคืนสู่ชื่อเดิม Coca-Cola ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขาย
- เป๊ปซี่
ในปี พ.ศ. 2446 แบรนด์เป๊ปซี่-โคล่าได้ถูกสร้างขึ้น เห็นด้วยโลโก้แรกของบริษัทไม่ได้สวยงามมากนัก คุณสามารถพูดได้ว่ามันเป็นความล้มเหลว
เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์ของคุณ คุณต้องติดต่อทีมงานมืออาชีพที่ KOLORO ซึ่งจะช่วยทำให้โลโก้สมบูรณ์แบบ
หลังจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในช่วงทศวรรษปี 1930 Pepsi-Cola สามารถพิสูจน์ให้ Coca-Cola เห็นว่าสามารถแข่งขันได้ในระดับเดียวกัน
ในปีพ.ศ. 2505 บริษัทได้เปลี่ยนโลโก้เป็นลูกบอลสามสี และนำคำนำหน้าโคล่าออกด้วย ตอนนี้เรียกว่าเป๊ปซี่เท่านั้น อย่างไรก็ตาม โลโก้ของบริษัทมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยมาก ไม่ทราบสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้
- แมคโดนัลด์
ในปี 1940 แมคโดนัลด์ได้ถูกสร้างขึ้น โลโก้แรกของบริษัทคือรูปเชฟ Speedee . ต่อมาโลโก้ Speedee ได้ถูกวาดขึ้นใหม่ ในยุค 60 Jim Spindler เปลี่ยนโลโก้บริษัทเป็นแบบที่เรารู้จักในปัจจุบัน และนี่คือตัวอักษร M
โลโก้อุตสาหกรรมแฟชั่น (แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง)
เราเกือบแต่ละคนสามารถจดจำและตั้งชื่อโมโนแกรมของแบรนด์ได้ สำหรับบ้านแฟชั่นก็มีโลโก้เป็นอย่างมาก สำคัญเพราะบ้านแฟชั่นส่วนใหญ่ตั้งชื่อตามนักออกแบบผู้ก่อตั้ง
- หลุยส์วิตตอง
บ้านแฟชั่นถูกสร้างขึ้นในปี พ.ศ. 2397 โลโก้บริษัทของบริษัทคืออักษรย่อ LV สีของโมโนแกรมและผืนผ้าใบอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่โลโก้ของแบรนด์นี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมาจนถึงทุกวันนี้ ยกเว้นว่าจะถูกทำให้เรียบง่ายขึ้นเล็กน้อยในช่วงปี 2000
เสื้อผ้าของแบรนด์ทำจากวัสดุคุณภาพสูงมากดังนั้นสินค้าจึงมีราคาแพง
สินค้าแบรนด์ Louis Vuitton ถูกลอกเลียนแบบมากที่สุด แต่มันง่ายมากที่จะจดจำของปลอม - ในต้นฉบับโลโก้ของแบรนด์จะอยู่ในรูปแบบสมมาตรเสมอ
- ชาแนล
โลโก้ Chanel ปรากฏครั้งแรกในปี 1921 ปรากฏบนขวดน้ำหอม Chanel No. 5 โลโก้บริษัทเป็นตัวอักษร C สองตัว มีลักษณะคล้ายสองตัว แหวนแต่งงานซึ่งไม่ได้ปิดด้วยกัน ตัวอักษร C เป็นชื่อย่อของ Coco Chanel
- เฟนดิ
โลโก้ Fendi ถูกสร้างขึ้นในปี 1972 โดย Karl Lagerfeld ดีไซเนอร์คนใหม่ของบริษัท โลโก้แบรนด์เป็นตัว F ขนาดใหญ่ที่สะท้อนแสง
- เวอร์ซาเช่
โลโก้บ้าน Versace มีความฟุ่มเฟือยและพิเศษมาก ได้รับการออกแบบในปี 1978 โดย Gianni Versace โลโก้แสดงถึงหัวหน้าตัวแทน ตำนานกรีกโบราณ- กอร์กอน เมดูซ่า ดีไซเนอร์อธิบายว่าทำไมเขาถึงเลือกตัวละครตัวนี้: “นี่เป็นการสังเคราะห์ความงามและความเรียบง่ายที่สามารถสะกดจิตใครก็ได้ เช่นเดียวกับเสื้อผ้าที่ผลิตโดยแบรนด์”
- จิวองชี่
ในปีพ.ศ. 2495 แบรนด์จิวองชี่เริ่มผลิตเสื้อผ้าคุณภาพสูงรวมทั้งสายการผลิต เครื่องประดับและน้ำหอม โลโก้ของแบรนด์นั้นเรียบง่ายและกระชับมาก G สี่เท่าวางอยู่ในสี่เหลี่ยมจัตุรัส ดูเหมือนเครื่องประดับเซลติก
โลโก้ยี่ห้อรถยนต์
รถยนต์ "มีปีก":
เบนท์ลีย์- รถหรูสัญชาติอังกฤษ ลักษณะของรถสามารถอธิบายได้เพียงสองคำ - ความหรูหราของชนชั้นสูง โลโก้ของรถเป็นตัวอักษร "B" ล้อมรอบปีก สัญลักษณ์บ่งบอกถึงพลัง ความเร็ว และความสง่างามของรถลีมูซีนของเบนท์ลีย์
แอสตัน มาร์ติน- โลโก้รถถูกสร้างขึ้นในปี 1927 เหล่านี้เป็นปีกนกอินทรีที่ล้อมรอบคำจารึกของ Aston Martin เจ้าของบริษัทเปรียบเทียบรถของตนกับนกอินทรี เพราะนกอินทรีเป็นนกที่ว่องไว ว่องไว และนักล่า
ไครสเลอร์- โลโก้แรกของรถยนต์อเมริกันคือรูปดาวห้าเหลี่ยมที่สร้างขึ้นในปี 1923 หลังจากที่บริษัทเข้าร่วมกับ Daimler AG ที่เกี่ยวข้องกับเยอรมนีในปี 1998 โลโก้ก็เปลี่ยนเป็น "ปีกเปิด" พวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสามารถและเอกลักษณ์ของรถยนต์ไครสเลอร์
รถยนต์ที่มีโลโก้สัตว์
จากัวร์- ซึ่งเดิมมีสัญลักษณ์ SS - Swallow Sidecar ในภาษาอังกฤษ "swallow" แปลว่า "swallow" หลังสงครามโลกครั้งที่สอง ชาวยุโรปส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์เชิงลบกับสัญลักษณ์ SS (ความสัมพันธ์กับฟาสซิสต์) ดังนั้นเจ้าของบริษัทจึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อแบรนด์ Swallow Sidecar ถูกแทนที่ด้วย Jaguar เห็นด้วยความแข็งแกร่งความสง่างามและความสง่างามเหมาะมากสำหรับรถยนต์จากัวร์ยุคใหม่
แลมโบกินี่— ในตอนแรกบริษัทอิตาลีดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการผลิตรถแทรกเตอร์ วัวจึงกลายเป็นสัญลักษณ์ของบริษัท สัตว์ตัวนี้มีความแข็งแกร่งและแข็งแกร่งมาก ทุกวันนี้ รถยนต์ Lamborghini ถือเป็นรถซุปเปอร์คาร์ที่ทรงพลังและมีราคาแพง และมีตราสัญลักษณ์กระทิงสีทองก็เข้ากับรถเหล่านั้นได้เป็นอย่างดี
เฟอร์รารี่— โลโก้รถของแบรนด์นี้ทุกคนคุ้นเคย คุณลักษณะหลักของมันคือม้าตัวผู้สีดำสง่างามบนพื้นหลังสีเหลืองทองพร้อมธงชาติอิตาลีทาสีที่ด้านบนของโลโก้
ตราสัญลักษณ์เฟอร์รารีเดิมอยู่บนเครื่องบินของนักบินฟรานเชสโก บารัคกาในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง เอนโซ เฟอร์รารี ขอให้ฟรานเชสโกมอบโลโก้นี้ให้เขา นักบินเห็นด้วยและให้สิทธิ์เอ็นโซใช้โลโก้
โลโก้อุตสาหกรรมเพลงที่ดีที่สุด
บริสุทธิ์เป็นค่ายเพลงของอังกฤษ สร้างในปี 1972 โดย Richard Branson และ Simon Draper ชื่อป้ายน่าสนใจมาก Virgin ในภาษาอังกฤษ แปลว่า "Virgin"
โลโก้ The Virgin Records (บริษัทแรก) สร้างขึ้นโดย Roger Dean นักวาดภาพประกอบชาวอังกฤษ
ไม่กี่ปีต่อมาแบรนด์ Virgin ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักแสดงชาวอังกฤษ หลังจากที่ Virgin เซ็นสัญญากับวงดนตรีพังก์ร็อก Sex Pistols แบรนสันก็ตัดสินใจว่าบริษัทยังขาด chutzpah จึงมีมติเปลี่ยนโลโก้ของบริษัท
ตำนานเล่าว่าศิลปินคนหนึ่งวาดโลโก้ใหม่ที่เรารู้จักในปัจจุบันบนผ้าเช็ดปาก แบรนสันชอบมันมาก Richard เชื่อมโยงโลโก้ใหม่กับบริษัทของเขา “ความเรียบง่าย ทัศนคติ และพลังงานเป็นเรื่องเกี่ยวกับเรา” แบรนสันกล่าว
โซนี่ มิวสิค เอ็นเตอร์เทนเมนท์- สร้างขึ้นในปี 1988 และเป็นเจ้าของโดย Sony หนึ่งในบริษัทแผ่นเสียง "Big Four" ของโลก Sony Music ครอบคลุมธุรกิจการแสดงเกือบทั้งหมด
โลโก้แรกของบริษัทคือสามเหลี่ยมหลากสีเล็กๆ ตรงกลางซึ่งมีตัวอักษร SMV โลโก้บริษัทเปลี่ยนบ่อยมาก ในปี 2552 บริษัทโซนี่มิวสิคตัดสินใจทำให้โลโก้แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โลโก้ใหม่มีลักษณะดังนี้: เอฟเฟกต์พู่กันสีแดงเรียบง่ายบนพื้นหลังสีขาว และข้อความ "SONY MUSIC" ปรากฏในแบบอักษร Sony ที่เหมาะสม
เอซี/ดีซี- วงดนตรีร็อคชื่อดังระดับโลก คนส่วนใหญ่อาจไม่คุ้นเคยกับผลงานของวง แต่ทุกคนก็จำโลโก้ของ AC/DC ได้
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Bob Defrin ช่วยสร้างโลโก้สำหรับวงร็อค แบบอักษรนี้เลือกมาจาก Gutenberg Bible ซึ่งเป็นหนังสือที่จัดพิมพ์เป็นเล่มแรก
ความตั้งใจของ Huerta คือการสร้างสัญลักษณ์ตามภาพในพระคัมภีร์ของเพลง "Let There Be Rock" ของ AC/DC แน่นอนว่าสายฟ้าและสีแดงเลือดบ่งบอกว่ามีอิทธิพลจากทูตสวรรค์น้อยกว่า
เดอะ โรลลิ่ง สโตนส์ - มีชื่อเสียง วงร็อคอังกฤษ. ดีไซเนอร์ John Pache ช่วยสร้างโลโก้ของกลุ่ม เขาได้รับเงิน 50 ปอนด์จากการทำงานของเขา นักออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากริมฝีปากและลิ้นที่แสดงออกของ Mick Jagger นอกจากนี้ยังได้รับแรงบันดาลใจจากเจ้าแม่กาลีในศาสนาฮินดูอีกด้วย
ราชินี- วงดนตรีร็อคสัญชาติอังกฤษในช่วงกลางทศวรรษ 1970 เธอครองใจผู้ฟังมากมาย โลโก้นี้สร้างโดยนักร้องนำของวง เฟรดดี เมอร์คิวรี เขาวาดภาพตัวอักษร Q (ชื่อกลุ่ม) ซึ่งล้อมรอบด้วยราศีของนักดนตรีของวง
เทรนด์การออกแบบโลโก้ปี 2017
เทรนด์การออกแบบเปลี่ยนแปลงเกือบทุกฤดูกาล สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ใช้กับเสื้อผ้า การแต่งหน้า และสไตล์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทรนด์ในการออกแบบกราฟิกโลโก้ด้วย
เทรนด์โลโก้ปี 2017
ความเรียบง่าย
บริษัทหลายแห่งหันมาใช้สไตล์นี้ เพราะความเรียบง่ายคือความเรียบง่ายและกระชับ Minimalism ใช้สีน้อยมาก ทุกอย่างควรเรียบง่ายและดำเนินการในรูปแบบเดียวกันโดยไม่มีการเพิ่มเติมที่ไม่จำเป็น
ยกตัวอย่างแอพพลิเคชั่นชื่อดัง อินสตาแกรมใช้สไตล์นี้
โลโก้แรกของบริษัทคือภาพขาวดำของกล้องโพลารอยด์ OneStep ในเดือนพฤษภาคม 2559 บริษัทตัดสินใจเปลี่ยนโฉมไม่เพียงแต่โลโก้ แต่ยังเปลี่ยนการออกแบบแอปพลิเคชันด้วย ตอนนี้มันเป็นกล้องและสายรุ้งที่สร้างด้วยเอฟเฟกต์ไล่ระดับสี
สีไล่ระดับ
การสร้างโลโก้ที่มีการไล่ระดับสีถือเป็นแนวทางที่ดีสำหรับหลายๆ บริษัท เพราะเทรนด์นี้จะได้รับความนิยมสูงสุดไปอีกนาน ตัวอย่างที่เด่นชัดคือระบบการชำระเงินระหว่างประเทศ MasterCard นักออกแบบของบริษัททำให้การออกแบบง่ายขึ้นและใช้การเติมรูปทรงเรขาคณิตสำหรับโลโก้
เทรนด์ขาวดำ
การออกแบบขาวดำจะเป็นเทรนด์เสมอ ความพูดน้อยและความเรียบง่ายของสองสีเป็นตัวเลือกที่ win-win เสมอ
ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือทั่วโลก แบรนด์ที่มีชื่อเสียงไนกี้.
Carolyn Davidson ช่วยสร้างโลโก้ให้กับแบรนด์ โลโก้โดดเด่นด้วยปีกแบบนามธรรมของเทพี Nike
รูปทรงเรขาคณิต
ในการสร้างโลโก้ที่มีเอกลักษณ์แต่ในขณะเดียวกันก็เรียบง่าย นักออกแบบใช้รูปทรงเรขาคณิตที่ง่ายต่อการรับรู้และจดจำ
ตัวอย่าง - โลโก้ ยูทูป -บริการที่ให้บริการโฮสต์วิดีโอ โลโก้ของแบรนด์เป็นรูป "ฟองสบู่" ตรงกลางซึ่งมีไอคอน "เล่น"
ตัวอักษร
ค่อนข้างเป็นสไตล์เรียบง่าย ตัวอักษรถูกคัดสรรมาโดยเฉพาะสำหรับ ชื่อเฉพาะหรือข้อความและใช้เพียงครั้งเดียว
ตัวอักษรสามารถรวมโลโก้บริษัทได้ Google. โลโก้แรกของบริษัทถูกสร้างขึ้นในโปรแกรมแก้ไขกราฟิกโดยผู้ร่วมก่อตั้ง Sergey Brin ผู้ออกแบบโลโก้ Google รูปแบบใหม่คือ Ruth Kedar เธอเป็นผู้ออกแบบโลโก้ที่เรารู้จักตอนนี้
วาดด้วยมือ
โลโก้ที่วาดด้วยมือดูชัดเจนและ “เหมือนชาวบ้าน” บริษัทชื่อดังระดับโลกหลายแห่งใช้สไตล์นี้
จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน- ตัวอย่างที่ดีของเทรนด์ใหม่ปี 2560 โลโก้ของบริษัทนั้นเรียบง่ายมาก - ข้อความสีแดงบนพื้นหลังสีขาวเขียนด้วยลายมือ
โลโก้ภาพเคลื่อนไหวบนเว็บ
โลโก้แอนิเมชั่นบนเว็บเป็นเทรนด์สำหรับปี 2560 ดูสดใสและไม่ธรรมดา ด้วยความช่วยเหลือของโลโก้ Gif คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้
ดิสนีย์ใช้เทรนด์นี้มาเป็นเวลานาน ย้อนกลับไปในปี 1985 ทิงเกอร์เบลล์เริ่มบินเหนือปราสาทเจ้าหญิงนิทรา
บริษัท KOLORO จะพัฒนาการออกแบบโลโก้ของคุณที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับคุณ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญของเรามักจะอยู่ในหัวข้อเทรนด์ใหม่ในการออกแบบระดับโลก
ใดๆ บริษัทใหญ่ในบางครั้งจะถูกบังคับให้นำโลโก้ของตนให้สอดคล้องกับยุคสมัย ปรัชญาของแบรนด์ และเป้าหมายของตนเอง การใช้รูปภาพหลักทำให้คุณสามารถติดตามประวัติการพัฒนาของบริษัทตลอดจนการตลาดและการออกแบบระดับโลกได้ และบางครั้งการมุ่งไปข้างหน้าก็เกี่ยวข้องกับเรื่องราวที่น่าสนใจหรือตลกขบขัน
เนสท์เล่ได้โยนลูกไก่ตัวที่ 3 ออกจากรังตามกระบวนทัศน์ใหม่ของครอบครัวชาวยุโรปและอเมริกาที่พัฒนาแล้ว แพนด้า WWF เคยมีตา และโลโก้ Starbucks ก็เปลือยเปล่า เต้านมของผู้หญิง. อันดับแรก โลโก้แอปเปิ้ลมีการแกะสลักที่ซับซ้อนมาก แต่เงอะงะมากและพบปลาอ้วนจากโลโก้ Nokia ที่ถูกลืมไปนานในแม่น้ำด้านหลังบ้านของผู้ก่อตั้ง
AdMe.ru ตรวจสอบคำถามอย่างรอบคอบว่าสิ่งต่างๆ ยืนหยัดต่ออัตลักษณ์ของบริษัทต่างๆ ในช่วงเวลาต่างๆ ได้อย่างไร
วิกิพีเดีย
ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2553 วิกิพีเดียได้เปิดตัวแบบจำลอง 3 มิติของโลโก้ลูกโลกปริศนาอันโด่งดัง หลังจากพยายามหลายครั้งในการสร้างปริศนาลูกโลกของที่ระลึกจริง Wikipedia ก็คิดที่จะสร้างลูกบอล 3 มิติเสมือนจริงที่ปกคลุมไปด้วยตัวอักษรที่เป็นลายลักษณ์อักษรของโลก นักสร้างแอนิเมชัน 3 มิติ ผู้กำกับศิลป์ และนักออกแบบกราฟิก Philip Metschan ซึ่งเคยทำงานที่ Industrial Light, Magic และ Pixar ได้ทำงานเกี่ยวกับการสร้างแบบจำลอง 3 มิติของโลโก้
นอกเหนือจากการทำให้โลกเป็นสามมิติแล้ว พวกเขายังเปลี่ยนแบบอักษร Hoefler เป็น Linux Libertine และละทิ้งตัวเอียง ทั้งหมดนี้ทำขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกในการทำงานของอาสาสมัครที่เกี่ยวข้องกับการปรับ Wikipedia และโลโก้ของวิกิพีเดียเป็นภาษา 250 ภาษาทั่วโลก
โดยทั่วไป ประวัติความเป็นมาของโลก Wiki มีลักษณะดังนี้:
แพนด้าบนโลโก้ของนักสู้หลักในการกอบกู้โลกและสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ไม่ได้ดูเหมือนสัตว์ที่กลมและกลมกลืนกันเสมอไป ตั้งแต่ปีพ.ศ. 2504 ถึง พ.ศ. 2529 มีการแสดงภาพเธอล้มลงบนอุ้งเท้าหน้าอย่างสนุกสนาน ตักอาหาร หรือไม่ก็เงอะงะ ยิ่งไปกว่านั้น ในตอนแรก สัญลักษณ์ WWF มีดวงตาด้วย
ในปี 1986 แพนด้าได้รับรูปแบบสุดท้าย และโลโก้ได้รับการสรุปเพียงครั้งเดียว - ในปี 2000 โดยกองทุนโลก สัตว์ป่าใช้แบบอักษรใหม่
เมโทร โกลด์วิน เมเยอร์
หนึ่งในบริษัทภาพยนตร์ฮอลลีวูดแห่งแรกๆ ที่ประสบปัญหาทางการเงินอย่างมากในทุกวันนี้ ไม่เคยเปลี่ยนภาพลักษณ์ที่เลือกเลยแม้แต่ครั้งเดียว - สิงโตคำรามใน "เฟรม" ของภาพยนตร์ มีเพียงรูปแบบของชื่อเท่านั้นที่เปลี่ยนไปรวมถึงตัวละครหลักด้วย สิงโตห้าตัวคำรามในโลโก้ MGM ตลอดระยะเวลา 95 ปีที่ผ่านมา และสิงโตสุดท้ายคำรามมาเป็นเวลา 54 ปี
เอชพี
Hewlett Packard ปรับปรุงและออกแบบโลโก้ใหม่ 8 ครั้งตลอดระยะเวลา 72 ปีที่ดำรงอยู่ แต่ไม่เคยละทิ้งจุดเริ่มต้น ตั้งแต่ปี 1939 ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แรกของบริษัท นั่นคือ เครื่องกำเนิดความถี่เสียง จนถึงปลายทศวรรษที่ 60 HP ใช้โลโก้สองอันที่มีความสำคัญเท่าเทียมกัน แบบแรกประกอบด้วยเส้นเรียบง่าย ซึ่งง่ายต่อการติดเข้ากับตัวเรือนโลหะของอุปกรณ์ต่างๆ และอันที่สองดูดีในสื่อสิ่งพิมพ์
การค้นหาสีและแบบอักษรในภายหลังนำไปสู่ความจริงที่ว่าในปี 2009 HP ได้ตัดส่วนท้ายของตัวอักษรออกจากโลโก้ปี 1938 และทาสีวงกลมด้วยการไล่ระดับสีฟ้า - น้ำเงิน
ไฟฟ้าทั่วไป
บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ.2435 หลังจากการควบรวมกิจการระหว่างบริษัทของโทมัส เอดิสัน และบริษัท Thomson-Houston Electric
แบบอักษรในโลโก้สมัยใหม่นั้นคล้ายคลึงกับแบบอักษรของแบบอักษรแรก แม้ว่าประวัติศาสตร์ของ GE จะมีมาเกือบ 120 ปีก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไปตัวย่อได้กลายเป็นวงกลมที่มีการออกแบบดอกไม้ซึ่งได้รับการปรับปรุงและทันสมัยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเท่านั้น ในช่วงครึ่งแรกของศตวรรษที่ 20 มีการพยายามที่จะใส่การถอดรหัสลงในโลโก้ ซึ่งเป็นชื่อเต็มของ General Electric จากนั้นการถอดรหัสก็ถูกยกเลิกไปโดยสิ้นเชิง - ไม่จำเป็นเลย เกือบทุกคนในโลกรู้จักบริษัทนี้ โลโก้ปัจจุบันสร้างโดย Wollf Olins นักออกแบบชาวอังกฤษได้เพิ่มโทนสีน้ำเงินและโทนที่ถูกทิ้งร้าง ในเวลาเดียวกัน GE ได้ใช้สโลแกนใหม่ซึ่งปัจจุบันกำหนดการสื่อสารทั้งหมดของยักษ์ใหญ่ด้านพลังงาน - "จินตนาการในที่ทำงาน"
เลโก้
เลโก้ชุดก่อสร้างลัทธิเดนมาร์กมักถูกเรียกแบบนั้นมาโดยตลอด - ของเล่นถูกตั้งชื่อแบบนั้น ซึ่งทำให้วลี "leg godt" สั้นลง - "เล่นได้ดี" โลโก้แรกของบริษัทปรากฏในปี พ.ศ. 2479 สองปีหลังจากเริ่มทำงาน เป็นเรื่องยากมากที่จะเรียกมันว่าโลโก้ แต่เป็นเพียงแค่ข้อความที่พิมพ์เท่านั้น หลังจากผ่านไป 10 ปี พวกเขาพยายามเล่นกับรูปร่างของกล่องและรูปร่างของชิ้นส่วนในโลโก้ และหลังจากนั้นอีก 7 ปี พวกเขาก็เริ่มมองเห็นลักษณะของโลโก้ที่จะกลายเป็นในที่สุด
เนสท์เล่
ชื่อของการถือครองของสวิสซึ่งผลิตผลิตภัณฑ์อาหารจำนวนมหาศาลไม่ได้แปลว่า "รัง" นี่เป็นเพียงนามสกุลของผู้ก่อตั้ง Henri Nestlé ดังนั้นในโลโก้เวอร์ชันแรกจึงไม่มีร่องรอยของรังเลย หลังจากนั้นบริษัทก็คิดว่านามสกุลของผู้ก่อตั้งมีความคล้ายคลึงมากกว่า คำภาษาอังกฤษ"รัง" ซึ่งแปลว่า "รัง" ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา มันได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของบริษัทและเป็นศูนย์รวมของปรัชญาครอบครัว มีสิ่งหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับประเภทของรังเนสท์เล่ เรื่องตลก: ก่อนหน้านี้มีแม่หนึ่งคนและลูกไก่สามตัวบนโลโก้ มีลูกไก่สองตัวอยู่ที่นั่นหลังจากที่นักการตลาดของบริษัททำการวิจัยและพบว่าจำนวนเด็กที่พบบ่อยที่สุดในครอบครัวหนึ่งคือสองตัว ดังนั้นหากคุณโยนลูกไก่ตัวหนึ่งออกจากรัง โลโก้ดังกล่าวก็จะโดนใจคุณแม่จำนวนมากขึ้นมาก
ยามาฮ่า
ผู้ผลิตรถจักรยานยนต์ เครื่องดนตรี และอุปกรณ์เครื่องเสียงระดับไฮเอนด์สนุกสนานกับโลโก้นี้มากว่าร้อยปีนับตั้งแต่ Thorakusu Yamaha ออกแบบออร์แกนกกชิ้นแรกในปี พ.ศ. 2430 สิ่งหนึ่งที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง - ส้อมเสียงไขว้สามอันก่อตัวเป็นดาวที่ซับซ้อนสามแฉก เฉพาะในเวอร์ชันแรกเท่านั้น ส้อมเสียงซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของเสียงในอุดมคติมีอยู่ในสำเนาเดียว มันถูกจัดขึ้นในปากของนกฟีนิกซ์ สะท้อนให้เห็นถึงความยากลำบากที่ Yamaha ต้องเอาชนะในการสร้างธุรกิจ
ซีบีเอส
แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงมากมายกับภาพกราฟิกของผู้ออกอากาศตลอด 60 ปีที่ผ่านมา แต่ภาพแผนผังของดวงตาก็ไม่เคยหายไป และรูปลักษณ์ก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก - แม้จะผ่านไปกว่าครึ่งศตวรรษแล้ว "ดวงตา" นี้ยังคงดูทันสมัย
บีบีซี
แต่สถานีโทรทัศน์และวิทยุกระจายเสียงของอังกฤษไม่มี "ภาพ" ที่สามารถจดจำได้แม้แต่ตัวเดียว ยกเว้นตัวอักษร BBC ที่เกิดขึ้นจริง ซึ่งไม่เคยดูเหมือนกันในประวัติศาสตร์กว่าครึ่งศตวรรษของบริษัท ปัจจุบันเป็นแบบตัวอักษรแบบมินิมอล โดยจารึกไว้ในสี่เหลี่ยมสีขาวสามช่อง
โบอิ้ง
โลโก้ของผู้ผลิตเครื่องบินโบอิ้งได้รวมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการบินไม่ทางใดก็ทางหนึ่งมาแทนที่กัน - นกนางแอ่น, ปีก, ปีกอีกครั้ง, ลูกโลก, ปีกอีกครั้ง, ดาวและลูกโลกอีกครั้ง เป็นผลให้ในปี 1997 โบอิ้งได้ตัดสินใจเลือกภาพแผนผังของโลกและภาพปีกที่มุมขวาล่าง
อะโดบี ซิสเต็มส์
ในปี 1982 โปรแกรมเมอร์ Xerox วัย 40 ปี John Warnock และ Charles Geschke ลาออกอย่างกะทันหันและสร้างบริษัทซอฟต์แวร์ขึ้นมา พวกเขาตั้งชื่อมันว่า Adobe ตามลำธารที่ไหลผ่านหลังบ้านของวอร์น็อค เป็นที่แน่ชัดว่าจอห์นและชาร์ลส์ต้องออมทุกสิ่งเพื่อไม่ให้ลงท่อระบายน้ำและไม่ทิ้งครอบครัวโดยไม่มีการทำมาหากิน นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาไม่ได้สั่งโลโก้จากสำนักออกแบบ แต่ขอให้ Marva ภรรยาของ Warnock เป็นคนวาดมัน
บริษัท แอปเปิ้ล.
ข้อเท็จจริงที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักเกี่ยวกับบริษัทที่มีชื่อเสียงมาก - ในปี 1976 Apple ไม่เพียงก่อตั้งโดย Steves สองคน (Jobs และ Wozniak) เท่านั้น แต่ยังก่อตั้งโดย Ronald คนหนึ่งด้วย Ronald Wayne ลงทุน 10% ของเงินทุนเริ่มต้น ($800) ในองค์กรและสร้างโลโก้แรกของบริษัทขึ้นมา ซึ่งเป็นป้ายชื่อที่มีนิวตันนั่งอยู่ใต้ต้นแอปเปิ้ล ป้ายดังกล่าวล้อมรอบด้วยริบบิ้นพิธีการซึ่ง Apple Computer & Co อวดอย่างภาคภูมิใจ ฉันแค่อยากจะบอกว่า: ชอบโลโก้ เหมือนผู้ร่วมก่อตั้ง Ronald Wayne ทำงานร่วมกับทีม Steves เป็นเวลาสองสัปดาห์พอดี หลังจากนั้นเขาก็รับเงินไป 800 เหรียญ - เขาเชื่อว่า Apple เสี่ยงเกินไปในการร่วมลงทุนและไม่ต้องการเสียเงินทุน
คอมพิวเตอร์ Apple I ขายช้า จ็อบส์ตัดสินใจว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงบางสิ่ง และเริ่มต้นด้วยโลโก้ แอปเปิ้ลลายนี้สร้างสรรค์โดยนักออกแบบ Rob Janoff จาก Regis McKenna Agency โดยใช้เวลา 23 ปีก่อนที่จะกลายเป็นบริษัทขาวดำและไฮเทคหนึ่งปีหลังจากที่จ็อบส์กลับมาที่บริษัท
แคนนอน
ในปี 1930 ในญี่ปุ่น Goro Yoshida และ Saburo Uchida น้องชายต่างมารดาของเขาได้ก่อตั้งบริษัทที่มีชื่อนี้ ซึ่งไม่ได้บอกอะไรเราเลย นั่นคือ Precision Optical Instruments Laboratory ในญี่ปุ่น สี่ปีต่อมา การพัฒนานำไปสู่การสร้างกล้องตัวแรก ซึ่งพวกเขาตั้งชื่อว่า “ขวัญนนท์” ตามชื่อเทพเจ้าแห่งความเมตตาในศาสนาพุทธพันกร โลโก้ทั้งพันมือไม่สามารถใส่ได้พอดี แต่พวกมันอัดแน่นให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เราได้เพิ่มเปลวไฟและได้รับรูปภาพจากหนังสือโบราณมากกว่าโลโก้
เพื่อปกป้องเครื่องหมายการค้า บริษัทได้จดทะเบียนคำที่ฟังดูคล้ายกับขวัญนนท์จำนวนมาก หนึ่งในนั้นซึ่งเรารู้จัก Canon แล้วในที่สุดก็เปลี่ยนชื่อเดิม โลโก้ Canon ที่มีอยู่มีอายุมากกว่า 50 ปีแล้วและยังคงดูทันสมัย
เฟดเอ็กซ์
โลโก้ Federal Express แรกปรากฏในปี 1973 ไม่มีตัวย่อใด ๆ ที่เราคุ้นเคย และไม่โดดเด่นแต่อย่างใด ในปี 1994 หลังจากการแนะนำชื่อย่ออย่างเป็นทางการ Lyndon Leader ก็มาพร้อมกับป้ายที่ปัจจุบันได้รับการยอมรับจากเกือบทั้งโลกในทันที
เมื่อมองแวบแรก โลโก้ดูเรียบง่ายและน่ารักมาก แต่ก็มี
รายละเอียดเดียว - ลูกศรเล็ก ๆ
หันไปทางขวาด้วยตัวอักษร E และ x หลายคนไม่เห็นมัน แต่ผู้ที่รู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของมันอดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นมันอีกต่อไป ลูกศรนี้เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของการใช้จิตใต้สำนึกในการโฆษณา ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวและการคิดไปข้างหน้า
Google
12 ปีที่แล้ว แลร์รี เพจ และเซอร์เกย์ บริน นักศึกษามหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดปีสุดท้ายได้ค้นพบสิ่งใหม่ เครื่องมือค้นหาและพวกเขาเรียกมันว่า... ไม่ใช่ Google พวกเขาเรียกมันว่า BackRub ซึ่งบ่งบอกถึงความสามารถในการวิเคราะห์ "ลิงก์ย้อนกลับ" แต่ในไม่ช้าพวกเขาก็เปลี่ยนชื่อเครื่องยนต์เป็น Google นี่เป็นคำดัดแปลงเล็กน้อย "googol" ซึ่งหมายถึงตัวเลขสุดท้ายที่มีความหมายบางอย่างเป็นอย่างน้อย - หนึ่งตามด้วยศูนย์ร้อยตัว
โลโก้ Google ตัวแรกถูกคิดค้นโดย Sergey Brin เองขณะเรียนรู้ที่จะทำงานกับแพ็คเกจกราฟิกฟรี GIMP หลังจากนั้นไม่นานเขาก็เสริม เครื่องหมายอัศเจรีย์เห็นได้ชัดว่าพยายามที่จะผ่านการแบ่งส่วนของ Yahoo! โลโก้ปัจจุบันของเครื่องมือค้นหานี้เข้าสู่ปีที่เก้าแล้ว - โลโก้เก่าได้รับการทำให้เป็นจริงโดยศาสตราจารย์คณะอักษรศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดแห่งเดียวกัน
ในเดือนพฤษภาคม 2010 Google ได้ลบเงาออกจากโลโก้ และมันก็เริ่มดูสดใสขึ้นมาก
ไอบีเอ็ม
ประวัติความเป็นมาของ IBM เริ่มต้นจากการควบรวมกิจการที่ซับซ้อนและยาวนานของบริษัทต่างๆ เช่น ITR, CSC, CTR โลโก้ที่เกือบจะเป็นแบบบาโรกก็แสดงไว้ที่นี่ด้วย ในปีพ.ศ. 2467 การปรับเปลี่ยนเสร็จสมบูรณ์ในที่สุด และบริษัทที่เพิ่งเปิดใหม่มีชื่อว่า International Business Machines
ในช่วงปลายทศวรรษที่ 40 ในที่สุด IBM ก็เปลี่ยนมาทำกิจกรรมหลักในตอนนี้ นั่นคือคอมพิวเตอร์ (ก่อนหน้านี้พวกเขาเคยเกี่ยวข้องกับเครื่องหั่นเนื้อด้วยซ้ำ) และเพื่อเป็นการรำลึกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ IBM ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ - เรียบง่ายและชัดเจนอย่างยิ่ง ต่างจากความอลังการที่พวกเขาเคยมีมาก่อน
ล่าสุด การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญมีบางอย่างเกิดขึ้นกับโลโก้ในปี 1972 - "เพื่อสื่อถึงความเร็วและไดนามิก" ตัวอักษรเสาหินมีลายทางและทาสีน้ำเงิน
โกดัก
กล้องโกดักรุ่นแรกๆ เกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2431 สโลแกนของแคมเปญคือ “คุณกดปุ่ม ที่เหลือเราจัดการเอง” ย้อนกลับไปในช่วงปี 1900 Kodak เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่พยายามรวมชื่อและรูปภาพของบริษัทให้เป็นสัญลักษณ์ ในช่วงทศวรรษที่ 1930 สีเหลืองและสีแดงที่คุ้นเคยปรากฏบนโลโก้ ในยุค 60 มุมและส่วนโค้งปรากฏในโลโก้ ซึ่งถูกละทิ้งไปในอีก 10 ปีต่อมา ระหว่างปี พ.ศ. 2514-2549 โลโก้ไม่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ และในปี 2549 โลโก้ก็ถูกทำให้เรียบง่ายขึ้น จึงทำให้มีมากขึ้น ดูทันสมัย.
แอลจี
ในขั้นต้น เหล่านี้เป็นสององค์กรที่แยกจากกัน: บริษัทเครื่องสำอาง Lucky Chemical Industrial (ตั้งแต่ปี 1947) และโรงงานวิทยุอิเล็กทรอนิกส์ GoldStar (ตั้งแต่ปี 1958) หลังจากการควบรวมกิจการ บริษัทได้รับชื่อ Lucky Goldstar และในปี 1995 ได้เปลี่ยนชื่อเป็น LG Electronics ปัจจุบัน LG เป็นกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ของเกาหลีใต้ รวมถึงบริษัทต่างๆ เช่น LG Chemicals, LG Telecom และแม้แต่ทีมเบสบอล LG Twins ทั้งหมดรวมกันเป็นหนึ่งเดียวด้วยสโลแกน Life is Good (“Life is good!”)
มาสเตอร์การ์ด
ในปี 1966 นายธนาคาร 17 นายได้รวมตัวกันเพื่อก่อตั้ง Interbank Card Association (ICA) ซึ่งมีสัญลักษณ์เป็นภาษาลาตินว่า "i" ในปี พ.ศ. 2512 ธนาคารได้เปลี่ยนชื่อเป็น Master Charge และมีวงกลมสองวงที่ตัดกันปรากฏอยู่ในโลโก้ สัญลักษณ์ "i" อยู่ที่มุมขวาล่าง ในปี 1979 Master Charge ได้เปลี่ยนชื่อเป็น MasterCard และตัวอักษร "i" หายไปจากโลโก้โดยสิ้นเชิง ในปี 1990 แถบแนวนอนปรากฏเป็นสัญลักษณ์ของความสัมพันธ์ระหว่างธนาคาร
ในปี พ.ศ. 2549 บริษัทในเครือของ MasterCard International เปลี่ยนชื่อเป็น MasterCard Worldwide และยังได้เปิดตัวโลโก้ใหม่อีกด้วย
ไปที่วงกลมสองวงของโลโก้ มีการเพิ่มวงกลมที่สาม โดยเลื่อนจากตรงกลางไปทางขวาเล็กน้อย ตามที่ตัวแทนของบริษัทระบุ รูปทรงเรขาคณิตเหล่านี้สะท้อนถึงโมเดลธุรกิจสามกลุ่มอันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท ซึ่งได้แก่ แฟรนไชส์ การประมวลผล และการให้คำปรึกษา
สำหรับ ระบบการชำระเงินโลโก้ขอบคุณพระเจ้าที่ยังไม่ได้เปลี่ยน
ไมโครซอฟต์
ในปี พ.ศ. 2518 ซึ่งเป็นปีที่ก่อตั้งบริษัท มีชื่อว่า “Micro-soft” ใช่แล้ว ด้วยเครื่องหมายยัติภังค์ซึ่งถูกลบออกในภายหลัง สร้างโลโก้ที่มีตัวพิมพ์สไตล์ดิสโก้ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในขณะนั้น
หลังจากผ่านไป 7 ปี ดิสโก้ก็หมดความนิยมไปรวมถึงในด้านการออกแบบด้วย และ Microsoft ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ที่มีตัวอักษร O ตรงกลางในรูปแบบของดวงตาเก๋ไก๋ พนักงานของบริษัทตั้งชื่อเล่นให้เขาว่า Blibbet และรักเขามากจนเมื่อเปลี่ยนโลโก้ในปี 1987 พนักงานคนหนึ่งก็ได้จัดทำแคมเปญ "Save Blibbet" พวกเขาไม่ได้ละสายตาจากพวกเขา แต่พวกเขาให้สัมปทานเล็กน้อย - พวกเขาเริ่มทำ "Blibbet Burgers" ให้กับพนักงานในโรงอาหาร
โลโก้ของเวอร์ชันปี 1987 จริงๆ แล้วเหมือนกับที่เราเห็นตอนนี้ นักออกแบบ Scott Baker คิดค้นสิ่งที่ผู้มีไหวพริบชื่อเล่นว่า Pac-Man ทันทีเนื่องจาก O ตรงกลางเดียวกันนั้นคล้ายกับตัวละครที่มีชื่อเดียวกันจากเกมคอมพิวเตอร์เก่า แต่เป็นที่ชื่นชอบมาก
โมโตโรล่า
Motorola - ใครจะคิด! - มีมาเป็นเวลา 80 ปีแล้ว ตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1930 เป็นต้นมา บริษัทได้ผลิตโทรศัพท์สำหรับรถยนต์ และ 50 ปีต่อมาก็เปลี่ยนมาผลิตโทรศัพท์มือถือน้ำหนัก 1.5 กิโลกรัมในเชิงพาณิชย์
ในตอนแรก ชื่อของบริษัทซึ่งเป็นเพียงคำว่า "มอเตอร์" รวมกับคำต่อท้ายยอดนิยมในขณะนั้น "-ola" ถูกเขียนด้วยแบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือแบบหยิก และตัวอักษร M ที่เรารู้จักในปัจจุบันปรากฏในปี 1955 ในการประกาศการเปลี่ยนแปลงเครื่องหมายการค้า ฝ่ายบริหารของบริษัทระบุว่า "ยอดสามเหลี่ยมท้องฟ้าสองยอดก่อตัวเป็นโค้งในรูปแบบของนามธรรม M ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของวิสัยทัศน์ความเป็นผู้นำที่ก้าวหน้าของบริษัท"
มอซซิลา ไฟร์ฟอกซ์
ในปี 2002 บริษัทที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการสำหรับเด็กก็ยังสามารถมีโลโก้เหมือนนกในเทพนิยายตัวนี้ได้ (แม้ว่าโลโก้จะยังคงปรากฏอยู่ก็ตาม) Dave Hyatt และ Blake Ross ได้สร้างเว็บเบราว์เซอร์ Phoenix ฟรี ซึ่งพวกเขาเปลี่ยนชื่อเป็น Firebird ทันทีและเปลี่ยนชื่อเป็น Mozilla Firefox ทันที
ในปี 2003 คนเหล่านี้เกือบจะเต็มไปด้วยจดหมายจาก John Hicks จาก Hicksdesign ซึ่งเป็นนักออกแบบอินเทอร์เฟซที่ต้องทนทุกข์ทรมานจากการสร้างแบรนด์ที่แย่มาก หลังจากนั้นไม่นาน Mozilla เชิญเขาให้สร้างอัตลักษณ์ใหม่และได้รับโลโก้อันโด่งดังซึ่งพวกเขาบอกว่าสามารถมองเห็นได้แม้จากอวกาศ
ไนกี้
Nike Swoosh ซึ่งบางทีอาจเป็นสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ถูกคิดค้นโดย Caroline Davidson นักศึกษามหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ในปี 1971 เธอได้รับเงิน 35 ดอลลาร์แม้จะคำนึงถึงราคาในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี่คือเพนนี การออกแบบโลโก้แทบไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในรอบ 37 ปี มีเพียงการสะกดชื่อแบรนด์เท่านั้นที่เปลี่ยนไป และตอนนี้ก็หายไปโดยสิ้นเชิง
โนเกีย
ในปี 1865 Knut Fredrik Idestam ก่อตั้งโรงงานกระดาษและเยื่อกระดาษทางตะวันตกเฉียงใต้ของฟินแลนด์ เห็นด้วย เป็นการเริ่มต้นที่แปลกมากสำหรับบริษัทที่ตอนนี้มีชื่อเสียงในด้านโทรศัพท์มือถือ บริษัทเริ่มใช้ชื่อ Nokia หลังจากย้ายมาอยู่ที่ริมฝั่งแม่น้ำ Nokianvirta ในเมือง ซึ่งจริงๆ แล้วคือ Nokia อย่างไรก็ตาม คำว่า "โนเกีย" ในภาษาฟินแลนด์หมายถึงสัตว์ที่มีขนสีเข้มและมีขนยาวมาก คล้ายกับสัตว์แมร์มีน
เป๊ปซี่
ในปี พ.ศ. 2436 ไม่กี่ปีหลังจากที่เภสัชกร Pemberton คิดค้นเครื่องดื่มที่มีใบโคคา Caleb Bradham เภสัชกรหนุ่มอีกคนจากนอร์ธแคโรไลนา ทดลองกับส่วนประกอบต่างๆ (โดยเฉพาะเปปซิน) และเกิดเครื่องดื่ม "เครื่องดื่มของแบรด" ซึ่งใช้ เป็นที่ต้องการอย่างมากที่ร้านขายยาของเขา
หลังจากผ่านไป 5 ปี Caleb ต้องซื้อชื่อ Pepsi-Cola ในราคา 100 ดอลลาร์ ซึ่งคู่แข่งที่ล้มเหลวของเขาได้ลงทะเบียนไว้แล้ว ในเวลาเดียวกัน เพื่อนบ้านของแบรดแฮมก็สร้างโลโก้แรกของเป๊ปซี่ขึ้นมา
ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาโลโก้ก็เปลี่ยนไปมากกว่าหนึ่งครั้งและตอนนี้เราเห็นลูกบอลลายสามมิติน่ารักทุกวัน อย่างไรก็ตาม Coca-Cola ต่างจากคู่แข่งหลักตรงที่ไม่เคยเปลี่ยนโลโก้อย่างรุนแรง แต่มีเพียงการสะกดคำแรกแบบ "ปรับใหม่" เท่านั้น
ธีมภาพหลักของโลโก้เป๊ปซี่ใหม่คือ
อีโมติคอน
.
โคคาโคลา
คู่แข่งหลักของเป๊ปซี่
ปีแห่งสงครามของพวกเขา
เฝ้าดูการขว้างสีแดงและสีน้ำเงินอย่างสงบ บางครั้งก็มีการปรับเปลี่ยนโลโก้ครบรอบหนึ่งร้อยปีโดยไม่มีใครสังเกตเห็น มี "ช่วงเวลาที่น่าละอาย" เพียงครั้งเดียวในประวัติศาสตร์ของ Coca Cola เมื่อพวกเขาพยายามแนะนำการสะกดคำใหม่อย่างแท้จริงเป็นเวลาหลายเดือนในปี 1980 แต่ก็ละทิ้งแนวคิดนี้อย่างรวดเร็ว ในปี 2008 Coca Cola เลือกการปรับโครงสร้างใหม่แบบเบาบางอีกครั้ง - บริษัทเพียงแค่ลบ "การกลับรายการ" ออกและตัวอักษรก็กลายเป็นสีแดงและพื้นหลังก็หายไป
เปลือก
บริษัท เชลล์ปรากฏตัวในปี พ.ศ. 2434 และดำเนินธุรกิจขนส่งน้ำมันก๊าดทางทะเล โลโก้แรกของบริษัทคือการจำลองเปลือกหอยเชลล์สีดำและสีขาวอย่างแม่นยำ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โลโก้ได้ค่อยๆ เปลี่ยนไปตามเทรนด์ใหม่ๆ ในการออกแบบกราฟิก โลโก้สมัยใหม่นี้สร้างโดยนักออกแบบชื่อดัง Raymond Loewy ในปี 1971 ปัจจุบันเป็นที่ทราบกันดีว่ามักใช้โดยไม่ระบุชื่อบริษัท
โซนี่
ในประวัติศาสตร์ของโลโก้โซนี่ จุดที่น่าสนใจมีเพียงโลโก้เดียวเท่านั้น - โลโก้แรกสุดซึ่งตอนนี้ดูน่ารักและตลกมาก เมื่อปี พ.ศ. 2503 ก้าวแรกได้ดำเนินไปสู่โลโก้ที่บริษัทมีอยู่ในปัจจุบัน เวอร์ชันทันสมัยได้รับการพัฒนาในปี 1973 และฝ่ายบริหารของ บริษัท ยังไม่มีความตั้งใจที่จะเปลี่ยนแปลงแม้ว่าพวกเขาจะได้รับข้อเสนอสำหรับการปรับสไตล์ใหม่หรือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เป็นประจำก็ตาม และพวกเขาสามารถเข้าใจได้ - คำที่สั้นและง่ายมากของ Sony ในการสะกดคำนี้เป็นที่รู้จักของคนทั้งโลกและไม่มีข้อตำหนิเกี่ยวกับเรื่องนี้
สตาร์บัคส์
วิวัฒนาการของโลโก้ Starbucks อาจจะสนุกที่สุดในบรรดาโลโก้ทั้งหมดที่นำเสนอที่นี่ ดูไซเรนนางเงือกตัวแรกในวงกลม ความงามของรูเบนเซียนที่ไม่มีสะดือ มีสองหางและหน้าอกที่กว้างขวางเป็นภาพที่ยอดเยี่ยมและตลกมาก ที่ตลกกว่านั้นคือคำอธิบายของบริษัท: "ไซเรนนี้น่าจะเย้ายวนพอๆ กับกาแฟ Starbucks"
เมื่อ Starbucks รวมกิจการกับ Il Giornale ในปี 1987 โลโก้ก็ดูบริสุทธิ์และชัดเจนยิ่งขึ้น "ความอัปยศ" ถูกปกคลุมไปด้วยผมสีเขียวชอุ่มสะดือติดอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้องและมี "การซูม" ทั่วไปบนไซเรนเพื่อไม่ให้ดึงดูดความสนใจของผู้ชมมากจนคิดว่าเหตุใดไซเรนจึงต้องการสองหางและ ไม่ว่าจะมีอะไรน่าสนใจระหว่างพวกเขาก็ตาม ในปี 1992 ผู้บริโภคได้ขยับเข้ามาใกล้ชิดกับนางเงือกมากขึ้น และไม่สามารถมองเห็นสะดือแห่งความทุกข์ทรมานอีกต่อไป
ทันทีหลังปีใหม่ 2554 Starbucks ได้ประกาศการปรับโฉมนางเงือกอันโด่งดัง วงแหวนสีเขียวที่มีชื่อแบรนด์หายไปจากโลโก้ทรงกลม และภาพไซเรนขาวดำก็กลายเป็นสีเขียวขาวและครอบคลุมทั้งวงกลม
ซีร็อกซ์
ในปี 1938 เชสเตอร์ คาร์ลสันได้คิดค้นเทคโนโลยีการถ่ายเอกสารที่เขาเรียกว่าการถ่ายภาพด้วยไฟฟ้า จริงอยู่ จากนั้นฉันก็เปลี่ยนใจและเรียกมันว่าซีโรกราฟี เช่นเดียวกับนักประดิษฐ์หลายคน เขามีช่วงเวลาที่ยากลำบากมาก ไม่มีบริษัทขนาดใหญ่เพียงแห่งเดียวที่เขามาพร้อมกับข้อเสนอที่ยอมรับเขาหรือชื่นชมนวัตกรรมของเขา เขาไป บริษัทขนาดเล็ก Haloid ซึ่งพวกเขาช่วยเขาสร้างเครื่องถ่ายเอกสารเครื่องแรก - Haloid Xerox 914 เครื่องถ่ายเอกสารประสบความสำเร็จอย่างมากจน บริษัท ยอมสละชื่อและในปี 1961 ได้ใช้ชื่อของสิ่งประดิษฐ์ - Xerox
โลโก้แรกสุดของพวกเขาได้รับการยกย่องจากหลาย ๆ คนว่าดีที่สุด โดยใช้เวลาถึง 43 ปี จากนั้นส่วนที่ยื่นออกมาก็หายไปและกลายเป็นสีแดง และในปีนี้บริษัทได้พยายามเปลี่ยนชื่อแบรนด์อีกครั้ง โดยตัดสินใจวางตำแหน่งตัวเองจากเครื่องถ่ายเอกสารเท่านั้น ไม่น่าเป็นไปได้ที่ความพยายามจะเรียกว่าประสบความสำเร็จได้ - พวกเขายังคงคิดถึงเครื่องถ่ายเอกสาร แต่ยังคงเรียกเครื่องถ่ายเอกสารทั้งหมดตามหลังบริษัท แต่เหนือสิ่งอื่นใดยังเพิ่มความสับสนให้กับลูกบอลเด็กทางด้านขวา
รถ
โตโยต้า
โชคและชื่อที่ออกเสียงง่ายมีบทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์โตโยต้าในปี พ.ศ. 2479 หนังสือ "โตโยต้า: ประวัติศาสตร์ 50 ปีแรก" เล่าว่า Kiichiro Toyoda ผู้ก่อตั้งบริษัท "เปิดตัวการแข่งขันเพื่อเสนอข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับโลโก้ใหม่ของ Toyoda มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 20,000 ราย ผลงานที่ชนะประกอบด้วยตัวอักษรคาตาคานะในการออกแบบ ที่ถ่ายทอดความรู้สึกถึงความเร็ว... "Toyoda" กลายมาเป็น "Toyota" เพราะมีความสวยงามเมื่อมองจากมุมมองการออกแบบ และเนื่องจากจำนวนจังหวะที่ต้องเขียนคือแปดครั้ง เลขนำโชคบ่งบอกถึงความเจริญรุ่งเรืองที่เพิ่มมากขึ้น” แบบอักษรไม่มีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่นั้นมา
โลโก้บริษัทแรก
โลโก้แรกในภาษาละติน
โลโก้แรกของโตโยต้า
โลโก้ปัจจุบัน
คาดิลแลค
ตราแผ่นดินคาดิลแลคเป็นตราแผ่นดินของผู้บัญชาการทหารและนักสำรวจชาวฝรั่งเศส อองตวน เดอ ลา โมต คาดิลแลค ผู้ก่อตั้งเมืองดีทรอยต์ในปี ค.ศ. 1701 ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการปรับปรุงให้เรียบง่ายขึ้นและมีรูปลักษณ์ที่เร่งรีบมากขึ้น แต่สไตล์พื้นฐานยังคงเหมือนเดิม “มันพิเศษมากจนคุณไม่อยากเปลี่ยนมันเลย” แอนน์ มารี เว็บบ์ ผู้จัดการฝ่ายออกแบบของ Global Brand Identity ของ GM กล่าว
สโกด้า
Skoda เริ่มต้นจากบริษัท Slavia ซึ่งผลิตจักรยานและรถจักรยานยนต์ตั้งแต่ปี 1895 ถึง 1905 โลโก้เป็นวงล้อที่มีใบไม้ดอกเหลืองซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของชนชาติสลาฟ ต่อมา ชื่อของผู้ก่อตั้งบริษัท (Laurin & Klement) ได้ถูกเพิ่มเข้าไปในโลโก้ ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นแนวคิดหลักของโลโก้ใหม่ ซึ่งคงอยู่จนถึงปี 1926
โลโก้ที่มีลูกศรติดปีกอันโด่งดังปรากฏขึ้นเป็นครั้งแรก และต้นกำเนิดของมันยังคงถูกปกคลุมไปด้วยความลึกลับ บางครั้งผู้เขียนแนวคิดสำหรับภาพ - แผนผังศีรษะของอินเดียในผ้าโพกศีรษะแบบดั้งเดิมที่มีขนห้าเส้น - ถือเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ บริษัท Skoda Plzen ในเวลานั้น T. Maglich โลโก้เวอร์ชันแรกไม่มีใครแตะต้องเป็นเวลา 70 ปี แต่เวอร์ชันที่สองกินเวลาน้อยกว่ามาก - เพียง 20 ปีเท่านั้น
ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ Skoda ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่อย่างเป็นทางการ
หลังจากปรับสไตล์ใหม่ โลโก้ Skoda ก็ง่ายขึ้น: ชื่อแบรนด์ย้ายจากด้านในของวงกลมโลโก้ไปด้านนอกและด้านในของสัญลักษณ์ก็ใหญ่ขึ้น นอกจากนี้คำจารึก "อัตโนมัติ" หายไปจากโลโก้ - ดังนั้นทุกอย่างชัดเจนสำหรับทุกคน สำหรับรถยนต์ สัญลักษณ์จะใช้ในเวอร์ชันขาวดำ โดยไม่มีสีเขียว
ฟอร์ด
โลโก้รถฟอร์ด แม้ว่าโลโก้โรงงานรถยนต์จะไม่ค่อยมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ แต่ก็ไม่ได้เหมือนกับที่เรารู้จักเสมอไป
ในช่วงเริ่มต้นของประวัติศาสตร์รถยนต์ชื่อดัง โลโก้เป็นขาวดำ ดูโอ้อวดและเต็มไปด้วยอุปกรณ์ต่างๆ ได้รับการพัฒนาโดยผู้ช่วยวิศวกรประจำโรงงาน โลโก้นี้ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน แต่เป็นเรื่องราว แทบไม่เคยใช้เลย แต่มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย - ขอบจีบถูกลบออกแล้ว
วงรีสีน้ำเงินปรากฏในปี พ.ศ. 2471 ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2519 เริ่มติดเข้ากับรถยนต์ทุกคันโดยไม่มีข้อยกเว้นที่ออกมาจากสายการผลิตของ Ford และวงรีสีน้ำเงินได้รับรูปลักษณ์ที่ทันสมัยยิ่งขึ้นในวันครบรอบ 100 ปีของ Ford Motors ในปี 2546
เฟียต
บริษัท ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2442 Fiat ย่อมาจาก Fabbrica Italiana Automobili Torino (ภาษาอิตาลี โรงงานรถยนต์ตูริน) นอกจากนี้คำย่อนี้สามารถแปลจากภาษาละตินเป็นคำอิสระซึ่งมักใช้ในคริสตจักร - "ปล่อยให้มันเป็นไป" โลโก้ของบริษัทนั้นเรียบง่ายมาก การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดอาจเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงการออกแบบ เป็นรูปทรงกลมหรือเป็นรูปโล่โลโก้สมัยใหม่ผสมผสานรูปทรงทั้งสองนี้เข้าด้วยกัน มันน่าสนใจตรงที่ ที่สุดในประวัติศาสตร์ โลโก้เป็นการผสมผสานระหว่างสีเมทัลลิก (สีขาว) และสีน้ำเงิน ดูเหมือนว่าเฉดสีน้ำเงินจะเป็นสีที่พบบ่อยที่สุดในอุตสาหกรรมยานยนต์ ลองนึกถึง BMW, Ford และ Volkswagen กล่าวกันว่าผู้สร้างแบบอักษรและการออกแบบดั้งเดิมได้รับแรงบันดาลใจจากป้ายโรงงานนีออนที่เห็นในเวลากลางคืน
โฟล์คสวาเก้น
“รถยนต์ของประชาชน” คันแรกถูกสร้างขึ้นในเยอรมนีในนามของฮิตเลอร์ในปี พ.ศ. 2481 โลโก้ Volkswagen ได้รับการออกแบบโดย Franz Xavier Reimspiess พนักงานของ Porsche และได้รับเลือกหลังจากการแข่งขันที่เปิดกว้าง ตัวอักษร "W" และ "V" รวมกันเป็นอักษรย่อ แสดงถึงผลิตภัณฑ์ของพืชตลอดประวัติศาสตร์ หลังจากที่ต้นไม้ถูกครอบครองโดยอังกฤษ โลโก้ก็กลับด้าน และต่อมาพื้นหลังก็กลายเป็นสีน้ำเงินแทนที่จะเป็นสีดำ
ออดี้
ในปี 1910 บริษัททั้ง 4 แห่งอย่าง Audi, DKW, Horch และ Wanderer ได้รวมเข้าด้วยกันเป็นข้อกังวลเดียวคือ Audiwerke GmbH โลโก้ของสมาคมประกอบด้วยวงแหวนสี่วงที่เชื่อมต่อกันเป็นโซ่ ซึ่งแต่ละวงมีโลโก้ของบริษัทแห่งหนึ่ง อย่างไรก็ตาม โลโก้นี้ดูยุ่งเกินไป และส่งผลให้เหลือเพียงสี่วงเท่านั้น เป็นที่น่าสนใจว่าในโลโก้สมัยใหม่นั้น วงแหวนทั้งสี่วงดูเหมือนจะหลอมละลายเป็นชิ้นเดียว แทนที่จะเชื่อมต่อกันเป็นโซ่ Audi แปลว่า "ฟัง!" ในภาษาลาติน
ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2552 โลโก้วงแหวนสี่วงอันโด่งดังได้รับการปรับโฉมใหม่เล็กน้อย ทั้งแบบอักษรของโลโก้และวงแหวนโลหะแบบเดิมมีการเปลี่ยนแปลง โลโก้ใหม่มีขนาดใหญ่ขึ้น ชุบโครเมียม และมีรูปถ่ายมากขึ้น
บีเอ็มดับเบิลยู
BMW ย่อมาจาก Bayerische Motoren Werke (Bavarian Motor Works) ตั้งแต่ปี 1913 จนถึงสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่ 1 โรงงานผลิตเครื่องบิน หลังจากสิ้นสุดสงครามในเยอรมนี สิ่งนี้เป็นสิ่งต้องห้าม และบริษัทถูกบังคับให้ฝึกตัวเองใหม่ในด้านจักรยานยนต์ รถจักรยานยนต์ และรถยนต์ แต่โลโก้ของ BMW ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมาเกือบศตวรรษแล้ว ในช่วงทศวรรษที่ 70-80 โลโก้มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย - ขอบถูกทาสีด้วยสีที่ต่างกัน ตอนนี้ขอบล้อเป็นเหมือนลูกปืนที่มีสามห้อง ครึ่งหนึ่งของแต่ละห้องเป็นสีขาว ครึ่งหนึ่งเป็นสีน้ำเงินเข้ม ฟ้าอ่อนหรือแดงซีด
ตำนานเกี่ยวกับโลโก้ที่สร้างขึ้นโดยนักการตลาดชาวเยอรมันผู้ชาญฉลาด ได้หลอกผู้คนมาหลายชั่วอายุคนด้วยการเชื่อมโยงวงกลมสีน้ำเงินและสีขาวเข้ากับการบิน “เอเจนซี่โฆษณาในเยอรมนีในช่วงทศวรรษปี 1920 ได้สร้างโฆษณาที่แสดงวงกลม BMW อยู่หน้าใบพัดเครื่องบินที่กำลังหมุนอยู่ ซึ่งสะท้อนถึงต้นกำเนิดของบริษัทในฐานะผู้ผลิตเครื่องยนต์เครื่องบิน และต่อมามันก็กลายเป็นตำนาน” Dave Buchko โฆษกของ BMW กล่าว อเมริกาเหนือ. ในขณะที่ BMW ผลิตเครื่องยนต์สำหรับเครื่องบิน โลโก้สีน้ำเงินและสีขาวแสดงถึงสีของธงชาติบาวาเรีย ไม่ใช่ใบพัดและท้องฟ้า
SAAB
เช่นเดียวกับ BMW Saab เดิมสร้างเครื่องบินและหยุดทำเช่นนั้นหลังสงครามโลกครั้งที่สอง ในปี พ.ศ. 2480 บริษัทถูกเรียกว่า Svenska Aeroplan Aktiebolaget ("บริษัทเครื่องบินสวีเดน") - จึงเป็นคำย่อที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
โลโก้ของบริษัทมีพื้นฐานมาจากสัตว์ในตำนานอย่างกริฟฟิน โดยมีร่างกายเป็นสิงโต หัวและปีกของนกอินทรี และสัตว์ตัวนี้อยู่ในโลโก้ของ Vabis-Scania ผู้ผลิตรถบรรทุกที่ควบรวมกิจการกับ Saab กริฟฟินเป็นสัญลักษณ์ประกาศของจังหวัดสแกนเนีย และปรากฏบนโลโก้ของสแกนเนียมาเป็นเวลา 111 ปี
มาสด้า
ประวัติศาสตร์ของ Mazda เริ่มต้นขึ้นในปี 1920 เมื่อถูกเรียกว่า Tokyo Cork Factory และผลิตไม้ก๊อกสำหรับความต้องการของสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง เริ่มผลิตรถยนต์ในปี พ.ศ. 2470 และหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 บริษัทจึงเป็นที่รู้จักในชื่อ Mazda ในปี 1936 โลโก้ได้รับการพัฒนาในรูปแบบของตัวอักษร "M" ที่ประกอบด้วยเส้นหยัก สัญลักษณ์นี้มีพื้นฐานมาจากโลโก้ฮิโรชิม่า ในปี 1962 โลโก้มีการเปลี่ยนแปลง โดยยังคงใช้ตัวอักษรละติน "M" แต่ปัจจุบันอยู่ในแนวตั้งแทนที่จะเป็นแนวนอน ในปีพ.ศ. 2534 ได้มีการพัฒนาตราสัญลักษณ์ ซึ่งปัจจุบันปรากฏอยู่ในรูปแบบที่ได้รับการปรับเปลี่ยนอย่างมาก ตามที่ผู้สร้างกล่าวไว้ สัญลักษณ์นี้หมายถึงปีก ดวงอาทิตย์ และวงกลมแห่งแสง โลโก้มาสด้าสมัยใหม่เรียกว่า "นกฮูก" ซึ่งตัว "M" ที่เก๋ไก๋ดูเหมือนปีกที่เหยียดออก - หรือเหมือนหัวนกฮูก - แต่บางคนเรียกสัญลักษณ์นี้ว่า "ทิวลิป" เนื่องจากดูเหมือนดอกตูม .
เมอร์เซเดส-เบนซ์
ดาวที่มีรังสีสามดวงปรากฏบนโลโก้จากโปสการ์ดที่วาดโดย Daimler Gottlieb หนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัท รังสีทั้งสามดวงแสดงถึงองค์ประกอบทั้งสาม - ดิน อากาศ และน้ำ - ซึ่งวางแผนไว้ว่าจะผลิตรถยนต์ ต่อมามีดาวสามแฉกล้อมรอบอยู่ในขอบกลมพร้อมจารึกว่า "เบนซ์" นับตั้งแต่การพัฒนา โลโก้ไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ยกเว้นสีที่แปรผันบางอย่าง
เปอโยต์
ความกังวลของเปอโยต์เริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2355 เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ความกังวลในการผลิตผลิตภัณฑ์เหล็ก จากนั้นก็เป็นจักรยาน โดยมีรถคันแรกออกจากสายการผลิตในปี พ.ศ. 2432 โลโก้เปอโยต์มาจากสัญลักษณ์ที่สื่อถึงเปอโยต์และได้รับการออกแบบสำหรับเปอโยต์โดยช่างอัญมณีและช่างแกะสลัก Justin Blaser โดยอิงตามธงของจังหวัดที่โรงงานเปอโยต์ตั้งอยู่เดิม ช่วงเวลาที่แตกต่างกันบางครั้งก็มีภาพสิงโตทั้งหมด บางครั้งก็มีเพียงหัวเท่านั้น ในปีพ.ศ. 2470 สิงโตหันไปทางขวา ซึ่งหมายถึงการฝ่าฝืนบรรทัดฐานของตราประจำตระกูล และใช้ลักษณะของภาพวาดสิงโตที่มีชีวิต แทนที่จะเป็นสัญลักษณ์ทางพิธีการ - แต่ต่อมาโลโก้ก็กลับคืนสู่รูปแบบตราแผ่นดิน . ในปี 1950 สิงโตมีลักษณะก้าวร้าวอย่างชัดเจน - มันเงยหน้าขึ้นและอ้าปากออก โลโก้ยังคงอยู่ในรูปแบบนี้มาจนถึงทุกวันนี้ ที่น่าสนใจคือโทนสีของ Peugeot กลายเป็นสีขาวและน้ำเงินเช่นเดียวกับ Volkswagen, BMW, Ford และ Fiat ดูเหมือนว่าจะเป็นการผสมสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับโลโก้รถยนต์
และเมื่อไม่นานมานี้ผู้ผลิตรถยนต์ชาวฝรั่งเศสก็กีดกันลิ้นของเขา
นักออกแบบทำให้การออกแบบเรียบง่ายขึ้น เพิ่มความมีชีวิตชีวาของตราสัญลักษณ์และความรู้สึกเคลื่อนไหว และผสมผสานพื้นผิวของวัสดุสองแบบไว้ในสัญลักษณ์: แบบด้านและแบบมันเงา สิงโตที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งเป็นโลโก้ใหม่ของแบรนด์เปอโยต์ได้กลายเป็นสามมิติ
เรโนลต์
โลโก้แรกที่ใช้กับผลิตภัณฑ์ของบริษัทประกอบด้วยชื่อย่อของสามพี่น้องเรโนลต์ ได้แก่ หลุยส์ เฟอร์ดินานด์ และมาร์เซล ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 Renault ได้ผลิตรถถังเบาสำหรับกองทัพพันธมิตร ในปีพ.ศ. 2468 โลโก้รูปเพชรปรากฏขึ้น ซึ่งได้รับการแก้ไขในปี พ.ศ. 2470 และในรูปแบบนี้ โดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ยังคงได้รับการเก็บรักษาไว้จนถึงทุกวันนี้ แยกกันเป็นที่น่าสังเกตว่าโทนสี: สีของเรโนลต์คือสีเหลืองซึ่งเป็นสีที่ค่อนข้างหายากสำหรับแบรนด์รถยนต์
มิตซูบิชิ
โลโก้มิตซูบิชิเป็นผลมาจากการผสมผสานระหว่างตราประจำตระกูลอิวาซากิ (เพชรสามเม็ด) และตระกูลโทสะ (ใบโอ๊กสามใบที่เติบโตจากจุดเดียว) ยาทาโระ อิวาซากิมาจากครอบครัวที่ขายขุนนางของตน และหลังจากการฟื้นฟูเมจิ เขาก็ได้รับมอบธุรกิจการต่อเรือของตระกูลโทสะ สองชั่วอายุคนต่อมา คาโยตะ อิวาซากิได้เปลี่ยนวัตถุประสงค์ของธุรกิจและสร้างบริษัทรถยนต์ Mitsubishi Motors
ชื่อในการแปลหมายถึง "เพชรสามเม็ด" หรือ "เพชรสามเม็ด" คำว่า "ฮิชิ" (เมื่อรวมกันแล้วพยางค์แรกจะออกเสียงตามกฎการออกเสียงภาษาญี่ปุ่นและ "สวัสดี" เปลี่ยนเป็น "บิ") แปลว่า "เกาลัด ". ใช้เพื่อแสดงถึงรูปทรงเพชร นับตั้งแต่ก่อตั้ง โลโก้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงเลย
5 ตำนานยอดนิยมเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้
- บล็อกบริษัท Logomashina
- การสร้างแบรนด์
ในสี่ปี เราได้สร้างโลโก้หลายพันรายการให้กับลูกค้าจากทั่วทุกมุมโลก และบ่อยครั้งที่เราได้ยินความเข้าใจผิดแบบเดียวกันเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงความเชื่อผิดๆ 5 ข้อที่พบบ่อยที่สุด และพยายามระบุจุด i
ตำนานที่หนึ่ง: โลโก้ควรแสดงขอบเขตของกิจกรรม
ผู้ประกอบการจำนวนมากเชื่อว่าโลโก้ของตนต้องแสดงถึงสิ่งที่พวกเขาทำ ไม่เช่นนั้นลูกค้าจะเข้าใจได้อย่างไรว่านี่คือโลโก้ร้านกาแฟถ้าไม่มีแก้วน้ำอยู่?มองไปรอบ ๆ: คุณเห็นรถยนต์บนโลโก้ของผู้ผลิตรถยนต์บ่อยแค่ไหน? และแจ็คเก็ต - บนโลโก้ของผู้ผลิตแจ็คเก็ต? อย่างไรก็ตาม Mitsubishi คือรถยนต์ Starbucks คือกาแฟ และ Apple คือสมาร์ทโฟน โดยส่วนใหญ่ โลโก้ของคุณจะปรากฏเมื่อค้นหาคำว่า "กิน" "ซื้อรถ" หรือ "ไปตัดผม" โลโก้เป็นวิธีหนึ่งในการเป็นที่รู้จัก และไม่ใช่คำตอบสำหรับคำถาม “คุณทำอะไร” คุณสามารถแสดงสาขากิจกรรมของคุณได้โดยไม่ต้องใช้โลโก้ ตัวอย่างเช่น ตกแต่งแบนเนอร์หรือหน้าต่างด้วยรูปถ่ายอาหารและเครื่องดื่ม หรือเพียงเขียนคำว่า "ร้านกาแฟ" ไว้ข้างโลโก้ของคุณ
ข้อเสียของโลโก้ที่แสดงขอบเขตของกิจกรรมคือการขาดความทะเยอทะยาน ในบรรดาเพื่อนร่วมงานของคุณ คุณจะเป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ คนเสมอ แต่หากสิ่งนี้ไม่สำคัญ ให้มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณทำและดึงดูดการเข้าชม หากเป้าหมายคือการพัฒนาธุรกิจของคุณไปสู่ระดับที่เครื่องหมายการค้าจะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้ทำตัวเป็นต้นฉบับและอย่ากลัวที่จะทดลอง
เรื่องที่ 2: คุณค่าของโลโก้อยู่ที่ความพยายามที่ใช้ไป
ลองจินตนาการว่าคุณสั่งโลโก้ให้กับบริษัทที่ผลิตชุดกีฬา สองหมื่นรูเบิลถูกโอนไปยังการ์ดของนักแปลอิสระ และตอนนี้ สองสัปดาห์ต่อมา เขาก็ส่งรูปภาพให้คุณ นี่คือมัน:แน่นอนคุณจะต้องถามฟรีแลนซ์ว่าเขาใช้เวลากี่วินาทีในการทำสิ่งนี้... “น้ำมูก” นี้? จากนั้นคุณจะบังคับให้พวกเขาทำซ้ำโลโก้อีกสิบครั้งเพื่อที่ “นักออกแบบ” ที่ถูกสาปแช่งจะได้ชดใช้เงินที่เสียไป
สถานการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นตลอดเวลาและลูกค้าที่หงุดหงิดก็เป็นที่เข้าใจได้ ความไม่ลงรอยกันระหว่างเงินจริงกับโลโก้ที่วาดขึ้นมาภายในไม่กี่วินาทีนั้นมากเกินไป การแก้ไขและเปลี่ยนแปลงอย่างไม่มีที่สิ้นสุดเริ่มต้นขึ้น และด้วยเหตุนี้ ตัวเลือกแรกจึงกลายเป็นสิ่งที่ดีที่สุด ปัญหาคือหลายคนไม่เข้าใจการออกแบบอย่างถ่องแท้และวัดคุณค่าของมันในแง่ของความพยายาม
บางครั้งสิ่งดีๆ ก็เป็นสิ่งที่ดี ไม่ใช่เพราะใช้เวลาหลายปีในการสร้าง หากโลโก้มีประสิทธิภาพ ก็ไม่สำคัญว่าจะซับซ้อนแค่ไหน Nike "สูดจมูก" จากตัวอย่างด้านบนเป็นตัวอย่างของการออกแบบที่ดี และข้อผิดพลาดที่ผู้ออกแบบไม่ได้ทำนั้นสำคัญกว่าการทำงานกับกราฟิกอย่างเชี่ยวชาญ การออกแบบที่ดีนั้นมองไม่เห็น
โลโก้ที่ไม่มีตัวตนขององค์กรนั้นไร้ประโยชน์ หากคุณรู้ว่าจะใช้โลโก้ที่ใด คุณจะเห็นภาพลักษณ์ในอุดมคติของบริษัทและผู้ชม คุณควรติดต่อนักออกแบบมืออาชีพและสั่งซื้อจากเขา ไม่เพียงแต่โลโก้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเอกลักษณ์องค์กรทั้งหมดของบริษัทด้วย และหากคุณไม่เข้าใจสิ่งที่เรากำลังพูดถึง การติดต่อนักออกแบบมืออาชีพก็คุ้มค่ายิ่งกว่า เมื่อมีสไตล์ โลโก้จะยุติการเป็น "ติ๊ก" แนวคิดทั้งหมดจะถูกจัดระเบียบรอบๆ และด้วยเหตุนี้จึงนำมาซึ่งผลประโยชน์ตามวัตถุประสงค์
เรื่องที่ 3: ต้องมีความหมายที่ซ่อนอยู่ในโลโก้
การไขปริศนานั้นยอดเยี่ยมมาก! สมองชอบทำงานและเรารู้สึกพึงพอใจจากงานที่ทำเสร็จแล้ว โลโก้ที่มีปริศนาและความหมายที่ซ่อนอยู่เป็นเรื่องปกติ การอ้างอิงถึงตำนานของบริษัทและค่านิยมองค์กรถือเป็นความสำเร็จสูงสุดสำหรับผู้สร้างโลโก้ ในทางกลับกัน มีโลโก้อีกมากมายที่ไม่มีความหมายแอบแฝง เหตุผลก็คือขาดประโยชน์ในทางปฏิบัติ
โดยเฉลี่ยแล้ว คนๆ หนึ่งมีเวลาประมาณหนึ่งวินาทีในการสังเกตโลโก้ แต่เขาจำรายละเอียดแทบไม่ได้ ในเดือนเมษายน เราทำการทดลองเล็กๆ โดยให้ผู้คนที่เดินผ่านไปมาดึงโลโก้ของบริษัทชื่อดังจากความทรงจำ เช่น Lacoste, Apple, Yota, Peugeot, Qiwi, Megafon และอื่นๆ การทดลองแสดงให้เห็นว่าผู้คนจำเฉพาะลักษณะทั่วไปของโลโก้ที่มีชื่อเสียงเท่านั้น บางครั้งถึงกับมีปัญหาเรื่องรูปร่างและสีด้วยซ้ำ
อย่างไรก็ตาม เมื่อบุคคลเห็นโลโก้บนป้ายอีกครั้ง เขาจะจำได้ทันทีและระบุกับบริษัท นี่คือความหมายของการออกแบบ ความหมายที่ซ่อนอยู่ในโลโก้มีอิทธิพลต่อกระบวนการนี้หรือไม่? อย่าคิดนะ.
ลูกศร FedEx, รอยยิ้มของ Amazon หรือการจับมือระหว่างลูกค้าและผู้ผลิตบนโลโก้ Hyundai กลายเป็นที่รู้จักหลังจากที่บริษัทเป็นที่รู้จักเท่านั้น ไม่มีใครสามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่าแนวคิดที่ใส่ไว้ในโลโก้ช่วยพวกเขาได้หรือไม่
การมีความหมายที่ซ่อนอยู่อาจเป็นส่วนเสริมที่ดี แต่คุณไม่ควรประเมินโลโก้จากการมีรูปภาพที่ลึกซึ้ง นอกจากนี้ ในการมุ่งแสดงความคิดที่ลึกซึ้ง คุณอาจสูญเสียประโยชน์ที่เกิดจากสัญญาณง่าย ๆ.
ความหมายที่ซ่อนอยู่จะไม่รบกวนถ้าคุณใช้มันแบบออร์แกนิก มันดูเท่ แต่ก็ไม่ใช่ข้อกำหนดอย่างแน่นอน
แน่นอนว่าหากโลโก้ของคุณเป็นการคัดลอกโลโก้ของคู่แข่งก็ถือว่าไม่ดี ลูกค้าจะสับสน..
แต่การดิ้นรนเพื่อความคิดริเริ่มเพื่อประโยชน์ของความคิดริเริ่มนั้นไม่ดีกว่า คุณอาจมีโลโก้ดั้งเดิมที่พวกเขาไม่เข้าใจคุณ ลูกค้าจะหันไปหาคู่แข่งที่สงบกว่าของคุณ นอกจากนี้ ขอบเขตของกิจกรรมจะกำหนดมาตรฐานบางอย่างที่ใช้เป็นการยอมรับ "มิตรหรือศัตรู" เสมอ ดูโลโก้ของบริษัทกาแฟหรือรถยนต์ ที่นั่นการมีอยู่ขององค์ประกอบทั่วไปและโลโก้ที่คล้ายกันซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็นความชั่วร้ายอย่างแท้จริงนั้นค่อนข้างเป็นกฎ
การค้นหา "การลอกเลียนแบบ" นั้นน่าสนใจมาก แต่สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของโลโก้ของ Puma และ Jaguar, CNN และ SEGA, Promt และ Google Drive, Land Rover และ Ford, Gucci และ Chanel คุณจะไม่สับสนกับบริษัทเหล่านี้ ความจริงที่ว่าเป้าหมายของนักออกแบบคือการทำให้โลโก้แต่ละอันแตกต่างไปจากโลโก้อื่นอย่างสิ้นเชิงนั้นเป็นเพียงทัศนคติแบบเหมารวม ตัวอักษร "A" ดูเหมือนตัวอักษร "A" - และคุณไม่สามารถทำอะไรกับมันได้ เช่นเดียวกับโซลูชันกราฟิกทั้งหมด โลโก้ส่วนใหญ่แตกต่างกันในรายละเอียดเท่านั้น
โลโก้ที่คล้ายกันอาจทำให้หงุดหงิด แต่นั่นไม่ใช่เรื่องเลวร้าย มันเป็นเพียงสถานการณ์เดียวที่เป็นไปได้ ใน โลกสมัยใหม่โลโก้ใหม่นับพันปรากฏขึ้นทุกวัน และได้ลองใช้เทคนิคกราฟิกทุกประเภทแล้ว
นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องลอกเลียนแบบความคิดของคนอื่น คุณเพียงแค่ต้องสงบสติอารมณ์มากขึ้นเกี่ยวกับความจริงที่ว่าคุณจะไม่ทำสิ่งใหม่โดยพื้นฐาน เป็นไปได้มากว่าจะมีบางอย่างผิดปกติกับโลโก้ หากคุณไม่พบโลโก้ที่คล้ายกับ "ต้นฉบับ" เลยแม้แต่ครั้งเดียวในบรรดาเพื่อนร่วมงานหลายล้านคน
ความเชื่อที่ห้า: โลโก้มีความสำคัญมาก
แน่นอนว่าโลโก้มีความสำคัญ แต่ความสำคัญของโลโก้มักถูกประเมินสูงเกินไป โลโก้จะไม่สะกดจิตลูกค้า ไม่ว่าเอเจนซี่จะเจ๋งแค่ไหนก็ตาม และเพื่อนร่วมงานของคุณกี่คนก็พูดว่า: "โลโก้เจ๋ง!" โปรดจำไว้ว่า โลโก้มีความสำคัญต่อความสำเร็จของบริษัทพอๆ กับใบหน้าที่สวยงามก็มีความสำคัญต่อความสำเร็จในที่ทำงาน ทุกคนไม่ควรชอบโลโก้นี้ และไม่จำเป็นต้องมีการพูดคุยและแก้ไขใดๆ มากมายตัวอย่างเช่น การเปลี่ยนชื่อเป๊ปซี่ครั้งล่าสุดไม่ใช่สิ่งที่ถูกใจทุกคน เพราะโลโก้ถูกกล่าวหาว่าแบนและสูญเสียรสชาติเดิมไป บนอินเทอร์เน็ต บริษัทถูกกล่าวหาว่าสิ้นเปลืองเงินทุนอย่างไร้เหตุผล การทรยศต่ออุดมคติ และบาปมหันต์อื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับความเป็นจริงเลย เป็นผลให้เครื่องดื่มเป๊ปซี่ถูกห้ามในสี่สิบเจ็ดประเทศทั่วโลก บริษัท ล้มละลายและส่วนใหญ่ หัวหน้านักออกแบบถูกยิง!..และถ้าไม่เชื่อก็ถูก เพราะในความเป็นจริงไม่มีอะไรแบบนั้นเกิดขึ้น
สไตล์มีความสำคัญมากกว่าโลโก้ นักออกแบบมืออาชีพคำนึงถึงตำแหน่งที่จะวางโลโก้ เลือกแบบอักษรและสีขององค์กร สร้างงานนำเสนอซึ่งเขาแสดงให้เห็นว่าชุดพนักงาน บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ป้าย เว็บไซต์ และทุกสิ่งที่ลูกค้าต้องการจะได้รับการออกแบบอย่างไร
รูปภาพที่มีโลโก้ไม่ว่าจะสวยงามแค่ไหนก็ไม่เกิดผลลัพธ์ ป้ายจะสำเร็จหากใช้อย่างถูกต้อง ควรติดบนป้าย เครื่องแบบพนักงาน สินค้า และสื่ออื่นๆ ที่ออกแบบตามสไตล์องค์กรของบริษัท หากประสบความสำเร็จ โลโก้เป็นวิธีที่ดีในการทำให้จิตใจของผู้คนสงบลง และทำให้สัญลักษณ์ของคุณกลายเป็น "ชื่อครัวเรือน" ผู้คนหลายล้านซื้อเสื้อยืดจีนจากร้านค้าออนไลน์เพียงเพราะมีรูปจระเข้สีเขียวของ Lacoste หรือรูป "zhuk" ของ Nike
บทสรุป
ตำนานการออกแบบทั้งหมดไม่ได้ขึ้นอยู่กับสิ่งใดเลย อย่างไรก็ตาม กฎเกณฑ์ที่เข้มงวดมีแนวโน้มที่จะถูกนำไปใช้โดยนัยมากกว่าที่มีอยู่จริง เราได้ตรวจสอบแบบเหมารวมที่พบบ่อยที่สุดที่เกี่ยวข้องกับบทบาทของโลโก้ สิ่งที่ควรแสดงบนโลโก้ และพูดคุยเกี่ยวกับการลอกเลียนแบบและความสำคัญของเอกลักษณ์องค์กร อย่าต่อสู้กับกังหันลม ปล่อยให้กังหันลมบอกทิศทางของลมเรายังจัดทำเวอร์ชันวิดีโอของบทความนี้ด้วย คุณสามารถรับชมได้ที่นี่
โลโก้บริษัทล้อมรอบเราทุกที่ มองไปรอบ ๆ - ทุกสิ่งที่มนุษยชาติทำขึ้นนั้นมีป้ายกำกับในนามของผู้ผลิตโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้และเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้ในหมู่ผู้บริโภคให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
เราจะอุทิศบทความนี้ให้กับคำถามที่ว่า "โลโก้คืออะไร" บทบาทของมันคืออะไร และเหตุใดจึงให้ความสนใจเป็นอย่างมาก
แนวคิดเรื่องโลโก้
ดังนั้นหากเราดูที่มาของคำนี้ จะเห็นได้ชัดว่าคำนี้แปลมาจากภาษากรีกโบราณหมายถึงการรวมกันของ "คำและสำนักพิมพ์" ด้วยเหตุนี้ โลโก้จึงถูกนำมาใช้เพื่อระบุข้อมูลใดๆ ในรูปแบบวาจาหรือกราฟิก (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือองค์กร)
เชื่อกันว่าโลโก้แบรนด์แรกปรากฏขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 นี่เป็นเพราะการเติบโตของการผลิตในสหรัฐอเมริกา ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือการสร้างโลโก้มีฟังก์ชันการใช้งานจริงล้วนๆ โดยได้รับการพัฒนาเพื่อหลีกเลี่ยงการพิมพ์ป้ายกราฟิกที่สร้างไว้ซ้ำอีกครั้ง ตัวอย่างเช่น คำจารึกดั้งเดิม รูปภาพที่มีชื่อบริษัท และอื่นๆ
ชนิด
โลโก้ที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไปมีสามประเภท มีการใช้กันทั่วโลกมานานกว่าศตวรรษ ได้แก่ โลโก้บริษัทในรูปแบบป้ายกราฟิก (รูปภาพแสดงสัญลักษณ์) โลโก้ข้อความ (นำเสนอในรูปแบบของจารึก) รวมถึงเวอร์ชันรวมที่มีรูปภาพและข้อความผสมกัน
เป็นเรื่องปกติสำหรับโลโก้ที่สัญลักษณ์ทั้งหมด ทั้งกราฟิกและข้อความ ได้รับการพัฒนาตามรูปแบบที่กำหนดไว้รูปแบบเดียว ซึ่งจะทำซ้ำทุกครั้งที่จำเป็นต้องนำโลโก้กลับมาใช้ใหม่
บทบาทของโลโก้
โลโก้ของบริษัทมีบทบาทหลายประการ ประการแรก มันเป็นข้อมูล - ประกอบด้วยการแจ้งให้ผู้บริโภคทราบว่าใครเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นี้หรือผลิตภัณฑ์นั้น หรือตัวอย่างเช่น โลโก้ทำหน้าที่เดียวกันเมื่อกำหนดสำนักงานขององค์กร
ประการที่สอง โลโก้สื่อถึงข้อความบางอย่างจากบริษัทถึงผู้บริโภค ซึ่งประกอบด้วย ตัวอย่างเช่น ในภารกิจหรือการกำหนดค่านิยมที่ผู้ผลิตยึดมั่น ประการที่สาม โลโก้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการตอบสนองในจินตนาการของผู้บริโภค สมาคมที่มุ่งสร้างความเชื่อมโยงระหว่างตัวผลิตภัณฑ์กับชื่อของบริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์นั้น สุดท้าย ประการที่สี่ เราสามารถพูดได้ว่าโลโก้ของบริษัทสามารถมีบทบาทด้านสุนทรียศาสตร์ได้ ตราบเท่าที่โลโก้ของบริษัทมีรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ซื้อ
ความหมายของโลโก้
ดังนั้นเราจึงได้รู้ว่าโลโก้คืออะไรและมีวัตถุประสงค์อะไร แน่นอนว่ายังมีฟังก์ชันอื่นๆ ที่ใช้เครื่องหมายการค้าและโลโก้บริษัทอีกด้วย วิธีการใช้งานโดยองค์กรหรือบริษัทนั้นขึ้นอยู่กับลักษณะของผลิตภัณฑ์ ภารกิจ และค่านิยมของผลิตภัณฑ์
ควรสังเกตว่าแต่ละโลโก้ถูกสร้างขึ้นในลักษณะที่ตรงกับบริษัทที่เป็นเจ้าของ ด้วยเหตุผลนี้ ผู้ผลิตจึงพยายามรวมไว้ในการออกแบบองค์ประกอบโลโก้ที่แสดงถึงกิจกรรมของตนหรือบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของตน นี่คือวิธีรักษาความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์กับบริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์นั้น
โลโก้ที่มีชื่อเสียงที่สุด
จะเข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าโลโก้คืออะไรหากคุณเห็นตัวอย่างที่ชัดเจน เนื่องจากเราแต่ละคนได้เห็นโลโก้เป็นร้อยหรือเป็นพันๆ ในชีวิตของเรา มันจึงไม่ใช่เรื่องยากสำหรับคุณที่จะจำบางส่วนได้ ลองมาดูบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง McDonald's, Coca Cola, Apple กัน... แม้กระทั่งตอนนี้ เมื่อคุณนั่งอยู่หน้าคอมพิวเตอร์ คุณจะเห็นโลโก้อย่างน้อยสามหรือสี่อัน - ผู้ผลิตอุปกรณ์ของคุณ โลโก้ ระบบปฏิบัติการรวมถึงโลโก้ของเครื่องมือค้นหาหรือบริการอีเมลที่คุณชื่นชอบ บางทีพวกเขาทั้งหมดอาจคุ้นเคยกับเรามากจนเราไม่สังเกตเห็นโลโก้ส่วนใหญ่ที่นำเสนอด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตาม นี่คือภารกิจของพวกเขา - ที่จะจดจำเราในระดับจิตใต้สำนึกเพื่อที่จะปรากฏในความทรงจำในอนาคต นี่เป็นรูปแบบหนึ่งของ “การส่งเสริมตนเอง” ที่สมองของเราสร้างขึ้นเพื่อตัวมันเอง
โลโก้ของตัวเอง
ในตอนแรกอาจดูเหมือนเมื่อคุณรู้ว่าโลโก้คืออะไร ดูเหมือนว่าโลโก้นั้นจำเป็นสำหรับบริษัทข้ามชาติบางแห่งและผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุดทั่วโลกเท่านั้น ในความเป็นจริง มันไม่เป็นเช่นนั้น แม้แต่เครือข่ายร้านขายของชำเล็กๆ ก็สามารถ (และควร) มีเครื่องหมายการค้าของตัวเอง ซึ่งเป็นโลโก้ที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากร้านคู่แข่ง
ประการแรก การเคลื่อนไหวดังกล่าวจะให้น้ำหนักมากขึ้นในสายตาของผู้บริโภค เนื่องจากโลโก้ที่ได้รับการพัฒนาอย่างดีเป็นสัญลักษณ์ของบริษัทที่จริงจังซึ่งมีกิจกรรมที่มีมุมมองระยะยาวอยู่แล้ว เนื่องจากกำลังพัฒนาโลโก้ของตัวเอง ประการที่สอง หากเรากำลังพูดถึงร้านค้า การมีโลโก้ของคุณเองจะทำให้สามารถแยกแยะร้านค้าจากคู่แข่งได้ ดังนั้นหากผู้ซื้อรู้ว่าสินค้าของคุณราคาถูกกว่า เขาจะมองหาเครื่องหมายการค้าของคุณโดยแซงหน้าคู่แข่ง ประการที่สามการทำงานในตลาด เวลานานเป็นไปได้ที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการจดจำโลโก้เกี่ยวกับนิสัยที่ผู้บริโภคจะพัฒนาต่อมัน