Что такое буклет и какие бывают виды рекламных буклетов. Разница между буклетом и брошюрой
Буклет - ценный рекламный инструмент, первый пик популярности которого пришелся на девятнадцатый век. Это полиграфический продукт, представляющий лист, сложенный в несколько раз. Ранее на разворотах такого листа печатались преимущественно путеводители и театральные программки. Сейчас реклама на бумажных разворотах переживает настоящий ренессанс, поэтому все виды буклетов, классические и только недавно возникшие, рассматриваем подробно.
Классический
Обычно буклет представлен А4-листом, имеющим два параллельных сгиба (фальца). Основной информативный и эмоциональный посыл размещают на первом развороте, более подробные сведения излагают на оставшихся четырех, а последнее, заднее поле, может не использоваться совсем.
По назначению буклеты подразделяются на:
- имиджевые;
- раздаточные.
Имиджевые виды рекламных буклетов призваны представлять бренд или компанию. Дизайн и изготовление их требуют повышенных материальных вложений и хорошей квалификации разработчиков. Это дорогая продукция, выпускаемая малым тиражом.
Раздаточные виды буклетов несут информацию об акциях или новинках. С их помощью нужно проинформировать как можно больше людей. Требования к раздаточным материалам иные: допустима экономия на качестве бумаги и печати, уровень дизайнерского мастерства может быть не самым высоким. Решается задача максимального охвата целевой аудитории.
Информационная нагрузка на буклет должна быть незначительной: минимум слов, только крупный шрифт и контрастные, запоминающиеся образы. Пренебрежение этими принципами заставит потребителя быстро отправить рекламу в урну, даже не взглянув.
Как преобразуется классика
Стандартные виды буклетов привычны и консервативны, в этом их сильная сторона. Но рекламодателей и потребителей постоянно влечет новое. Требования к содержательной сути буклета остаются неизменными. Над формой же рекламодатели работают давно и интенсивно. Проще всего видоизменяют классику, используя иные виды фальцовки буклетов:
- книжка;
- улитка;
- калитка;
- гармошка.
Лист складывается пополам (один фальц), образуя «книжку». Реже встречается «улитка» - фальцев у него три, все направлены в одну сторону, и лист разматывается, как бинт. «Калитка» имеет два или три фальца, боковые развороты раскрывают широкое внутреннее поле, как створки окна. «Гармошка» может иметь от двух до шести сгибов, попеременно направленных в противоположные стороны. Все перечисленные виды буклетов просты в изготовлении. Их можно видеть, к примеру, в рекламе доставки еды.
Второй уровень сложности
Реже используются и сложнее изготавливаются буклеты с перпендикулярной фальцовкой. Лист сгибается в несколько раз, и фальцы всегда закладываются в перпендикулярных направлениях. Считается, что разворачивать такой буклет не очень удобно, зато все, что редко используется, кажется оригинальным.
Еще оригинальнее выглядят электронные буклеты. Рассматривают их с экрана монитора, а при необходимости выводят на бумажный носитель. Для создания виртуальных буклетов придумано множество программ, наиболее известны из которых «Фотошоп» и «Паблишер». Многие используют для этого демократичный «Ворд».
Самые фееричные буклеты в электронном виде создаются профессионалами с помощью 3D-графики. При этом на плоскость экрана выводится результат геометрического проектирования трехмерных изображений. Получаемая на плоскости объемная визуализация кажется фантастической, поэтому вложенные в такую рекламу средства работают с хорошей отдачей.
Буклет как подарок
Пока не особенно распространены, но все чаще появляются сувенирные буклеты 3D. Рассматривать их следует с помощью очков, которые предлагаются вместе с продуктом. Особенности печати и «нагрузка» в виде очков делают рекламу дорогой, поэтому предлагается она адресно, из рук в руки, на конференциях или выставочных мероприятиях.
На высшей эволюционной ступени располагаются дизайнерские виды буклетов. Печатаются они на хорошей плотной бумаге или тонком картоне. Качество выполнения печати - только превосходное. От исходного размера А4 разработчики обычно уходят.
Заготовка разрезается особым образом, направление сгибов продумывается так, чтобы получилось уникальное рекламное изделие, имеющее с традиционным буклетом только отдаленное сходство.
Легко отправить такой буклет в корзину не получится - изготовители делают все, чтобы он воспринимался как подарок.
Буклет - это разновидность полиграфической продукции, которая отпечатывается на листе А3 или А4, сложенном в несколько раз. Основная характеристика - многополосность. Популярность буклетов объясняется их основными преимуществами: низкой стоимостью на фоне высокой информативности; более структурированным текстом, что облегчает восприятие рекламного предложения; компактностью и солидностью. Буклет не оставляет ощущения незавершенности, которая может возникнуть, например, при ознакомлении с листовкой.
Виды буклетов в зависимости от содержания и оформления
- Информационные. Содержат основную информацию об услуге или товаре, которая изложена максимально лаконично, не перегружая потребителя лишними подробностями. Цель таких буклетов - максимально заинтересовать потенциальных клиентов. При изготовлении данного вида рекламной продукции приветствуется использование фотографий, таблиц, графиков.
- Имиджевые. Применяются для создания положительного имиджа компании. Поскольку такой буклет должен подчеркивать солидность и индивидуальность фирмы, при его изготовлении применяются оригинальные дизайнерские решения. Имиджевые буклеты должны обязательно содержать информацию о предприятии и о его деятельности.
- Для акций. Рекламные мероприятия, которые предлагают реальные выгоды потребителям (скидки, сезонные распродажи, день рождения фирмы, оформление дисконтных карт), дают компаниям большой приток новых клиентов. Для оповещения о таких событиях, как правило, используются буклеты с подробным изложением условий акций.
- Для почтовой рассылки. Этот вид рекламной продукции приходит по почте и носит персональный характер - коммуникатор обращается индивидуально к каждому адресату.
Виды рекламных буклетов в зависимости от формы
- С одной линией сгиба - с одним фальцем.
- С двумя линиями сгиба (два фальца) - лифлет или евробуклет.
- Многостраничный, состоящий из нескольких листов, которые скреплены термоклеем, скрепкой или пружиной - брошюра.
- Нестандартные формы буклетов. Например, евробуклет, выполненный на удлиненном листе, который сложен во много раз (в виде гармошки).
Ключевой особенностью буклетов является полное отсутствие дополнительных элементов крепления (пружин, скрепок, клеевого покрытия и т.д.). «Многостраничность» изделий, выгодно отличающая их от листовок, обеспечивается за счет наличия сгибов, разделяющих запечатываемое поле на несколько блоков (полос). Это позволяет:
- эффективно размещать большой объем информации, предоставляя ее в максимально понятной для читателя форме;
- удобного хранить и переносить изделия, с возможностью отправки их почтовыми конвертами, в том числе стандартными «Евро» (при условии соответствующего варианта формата и сложения).
Поэтому, главное правило при изготовлении буклетов заключается в соблюдении высокого качества изделий. Они должны быть защищены от воздействия погодных условий (влажность, снег) и внешних факторов (смятие, истирание). С этой целью рекомендуется использовать мелованную бумагу высокой плотности и чернила, не растекающиеся при попадании воды.
Для классификации буклетов существуют два ведущих основания: функциональное назначение и вариант изготовления (подразумевающий тип сложения, формат, количество сгибов). Знание основополагающих характеристик позволяет наиболее полно сориентироваться при заказе на разработку и создании указанной полиграфии.Буклеты по функциональному назначению
Буклет, несмотря на общие критерии изготовления, способен включать текстовые и графические данные различного характера и, соответственно, выполнять разные функции. Функции и назначение изделий необходимо определить перед началом выполнения работ.Схема 1. Основные виды буклетов по характеру представленной информации
Буклеты по формату и типу сложения
Фальцевание является основным отличием буклетов и лифлетов от иной полиграфической продукции. Технологически существует два основных способа фальцевания (складывания), это «салфетка» и «гармошка».Схема 2. Виды буклетов по способу фальцевания
Способы фальцевания могут использоваться обособленно, либо комбинироваться, сочетая в одном изделии разные направления сгибов.
Формат листа также играет важную роль при создании буклетов.
Схема 3. Варианты буклетов по формату бумаги и количеству сгибов
Выбор количества сгибов, способа сложения и формата буклетов зависит от объема, характера информации (текста, графики) и индивидуальных пожеланий заказчика. Благодаря дизайнерским разработкам и производственным возможностям, готовая продукция может быть весьма разнообразной.В числе самых востребованных видов современной полиграфии - буклеты и брошюры. В чем их специфика?
Что представляет собой буклет?
Под буклетом принято понимать полиграфическое изделие, которое изготовлено с использованием, как правило, только 1 листа бумаги. Он складывается определенным образом в несколько раз так, чтобы на образующихся поверхностях можно было разместить удобную для прочтения информацию, картинки.
Буклет
Буклет - изделие, применяющееся чаще всего как рекламный носитель, либо средство информирования людей о текущих событиях. Например, в нем нередко фиксируется программа какого-либо мероприятия (конференции, мастер-класса). Буклет обычно имеет достаточно компактный размер - для того, чтобы его можно было положить в карман или поместить в папку с документами, где он не займет большого объема.
Что представляет собой брошюра?
Под брошюрой принято понимать многостраничное полиграфическое изделие. Фактически оно представляет собой небольшую книгу, иногда - с переплетом (как правило, мягким).
Брошюра
Собственно, термин «брошюра» часто используется как синоним любой небольшой книжки. При этом страниц в ней может быть достаточно много - например, в том количестве, которое позволяет разместить в брошюре полноценное известное литературное произведение. Компактность рассматриваемого полиграфического изделия зачастую обусловлена мелким шрифтом, установленным для присутствующего в книжке текста, или небольшим расстоянием между строками.
Но, как правило, количество страниц в брошюре не превышает нескольких десятков. Поэтому на практике в ней весьма проблематично разместить крупное литературное произведение. Разве что - небольшой рассказ или стихи.
В виде брошюр обычно изготавливаются инструкции для различных видов бытовой техники. Данный полиграфический формат оптимален с точки зрения компактного размещения информации об использовании девайса. В принципе, ничто не мешает производителю устройства задействовать при форматировании руководства в брошюре очень мелкий шрифт - маловероятно, что пользователи будут часами вчитываться в документ, как в детективное произведение. Предельно сжатый текст, таким образом, не принесет ощутимого дискомфорта пользователю.
Сравнение
Главное отличие буклета от брошюры - в количестве листов, используемых при изготовлении соответствующих типов полиграфической продукции. Буклет, как правило, состоит из 1 листа, который складывается в несколько раз, что позволяет размещать в нем разнотипные виды информации (но в основном касающиеся общей темы) на образующихся обособленных поверхностях. Брошюра же - многостраничный полиграфический продукт.
Отмеченная особенность предполагает применение буклета преимущественно в целях донесения до целевой аудитории информации, актуальной на определенный момент времени - рекламной, отражающей программу мероприятия. Брошюра - документ, который способен вмещать в себя информацию, рассчитанную на долгосрочное использование. Это может быть, как мы отметили выше, небольшое литературное произведение. Или, например, инструкция для какого-либо вида техники.
Определив, в чем разница между буклетом и брошюрой, отразим выводы в таблице.
Таблица
Буклет | Брошюра |
Представляет собой полиграфическое изделие, состоящее, как правило, из 1 страницы, которая складывается в несколько раз, что дает возможность размещать на образующихся обособленных поверхностях различную информацию | Представляет собой полиграфическое изделие, состоящее из нескольких страниц - но их общее количество обычно не превышает одного-двух десятков |
Предназначена для размещения рекламы, информации, важной в конкретный момент времени | Предназначена для размещения информации, предполагающей долгосрочное применение, - текста небольшого литературного произведения, сведений о пользовании электронным устройством |
Буклет – это рекламная листовая продукция, которая для получения готового вида сгибается различными способами. Печать изделия проводится в развернутом виде, а затем лист сгибается по одной или нескольким линиям (операция называется фальцовкой или биговкой в зависимости от плотности используемой бумаги, соответственно тонкой или более толстой).
Преимущества буклета как носителя рекламной информации, неоспоримы: он недорого стоит, многофункционален (может использоваться и как раздаточный материал, и как своеобразное справочное издание). Изготовление его весьма легкое благодаря отсутствию сшивания листов, а форма в виде книжечки или гармошки позволяют подать рекламный материал структурировано, разбив его на логические блоки или разделы.
Именно поэтому буклет является самым распространенным и востребованным видом полиграфической рекламной продукции. При довольно скромном бюджете на печать буклетов
эта продукция представит рекламируемый товар или услугу весьма красочно и подробно.
Для того, чтобы привлечь потенциальных потребителей, буклеты должны быть оригинальными, напечатанными на обычной мелованной плотной бумаге или на дизайнерском картоне (гладком или фактурном) , с фальцовкой или биговкой стандартного вида или с эксклюзивным сгибом, без постпечатной отделки и с ней – с ламинацией, УФ-лакированием, вырубкой, тиснением, конгревом.
Чаще всего заказывают подобные продукты формата А4 с двумя сгибами (в готовом виде у изделия образуется три части между сгибами) – это лифлет. Размеры его удобны тем, что он без проблем помещается в евроконверт. Буклет такого размера без проблем вмещает несколько логических разделов для последовательной подачей информации. Популярен и вариант с одним сгибом формата А4 в развернутом виде и А5, соответственно, в готовом. Он удобен тем, что может вместить в себе достаточно крупные изображения – фотографии, схемы и графики.
Для самых важных представительских целей выпускают подобный буклет совсем большого размера – А3 в развернутом виде, А4 в готовом. Такие варианты обычно печатаются на самой плотной бумаге. Буклеты-гармошки делают любого размера, например, в развернутом виде он может представлять собой длинную сторону листа форматов А2, А1 или даже А0, высота его при этом подбирается так, чтобы изделие в сложенном виде выглядело пропорционально. Специалисты советуют не делать их толщиной более, чем из восьми полос, иначе изделие будет отличаться презентабельным видом.